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巴里拉公司是意大利最大的食品加工公司，有130年的食品生产历史，很多意大利人是吃着它生产的面条和番茄酱长大的。记者前往采访时，参观了这家位于帕尔玛的老牌食品生产厂家，现代化的生产管理，面条的生产和包装完全由计算机系统控制。这个厂年产30万吨面条，销往意大利国内外市场。
巴里拉公司是记者这次采访的10多家意大利企业中的一个，记者感到这些企业对开拓
中国市场热情很高，已进入中国的要扩大在中国的业务，没有进入的正在积极准备进入。
多年来，意大利传统的出口市场在欧美，对中国市场重视不够，进入的步伐不快，特别是投资不多。2003年，中意双边贸易额在欧盟国家占第五位，对华投资在世界各国中排20多位。妨碍意大利企业进入中国市场的原因很多，其中一个重要原因是意大利人认为，中国市场不成熟，意大利的产品价位高，中国人无法消费。
导致他们看法改变的是中国经济快速发展，消费水平的显著提高。去年6月在北京举行的国际车展上，世界上主要的汽车制造商带来他们的新产品和顶级豪华车参展，许多展品中，包括300万元的一辆宾利、600多万元一辆的迈巴赫及奔驰系列新车均售出，参展的意大利人看到中国的消费能力，特别让意大利人振奋的是，中国人已经开始光顾豪华游艇市场。在过去一年中，中国人向意大利辛普森·马林公司购买了两艘豪华游艇，每艘价值上千万元。菲亚特集团前常务董事长、意中基金会主席切萨雷·罗米蒂则称，中国是未来每个想取得成功的意大利商人必须面对的市场。他呼吁意大利企业界制定长期的发展战略，了解中国市场、投资中国市场，最终融入中国市场。
从去年初开始，意政府投入巨资，发起一个声势浩大的持续两年的开拓中国市场的公关活动，该活动被称为马可·波罗计划，该计划共约50项活动，几乎平均每两个星期一项，分别在中意两国举行数百个项目洽谈，这次，本报记者和其他中国媒体代表以及中国政府官员访意是马可·波罗计划中的重要内容。意大利政府计划明年将在中国举办“意大利文化年”，推介意大利的旅游文化产品。
意对外贸易委员会官员说，中国是他们最重要的工作对象国之一。意对外贸易委员会设在中国北京、上海、广州、成都、南京等地的办事处也行动起来，收集信息，寻找合作伙伴，为意大利国内企业进入中国市场提供服务。鉴于意大利中小企业众多，融资有一定的困难，政府建立的投资公司可以为在中国建厂兴业的企业提供贷款。
据意方统计，近7个月中，意同中方落实了63个项目，涉及金属、航运、纺织等领域，投资金额3.7亿欧元。意对华出口大幅度增加，2004年同比增加15.4％。
近些年，欧元区经济不振，意大利也不例外，去年经济增长率只有1·1％，大大低于英国、法国、德国，西班牙等国。意大利的国际竞争力持续下降，去年，被世界经济论坛排名为第47位，意政要、商界领袖、新闻媒体一再呼吁要改变这种状况，振兴经济。意大利于是看好投资环境好、劳动力价值低的中国市场，要在中国重新建立“意大利制造”基地，增强出口竞争力，以振兴意大利经济。意大利知名的大企业布拉科公司在放映幻灯片时打出英文字幕是“布拉科未来的发展在中国市场”。这很能说明问题。
《市场报》 (2005年08月17日 第十一版)
作者：本报记者 吴迎春
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