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护肤和护发产品需求最旺
据《消费日报》消息，克莱恩公司（Kline&Com－pany）日前发布的最新研究成果表明，全球化妆品和化妆用具2004年市值近1500亿美元，较2003年增长超过4％。名为《2004年全球化妆品和化妆用具市场》（GLOBALCOSMETICS&TOI－LETRIES2004）的研究涵盖遍及亚洲、欧洲、北美和拉丁美洲等16个国家20种产品的相关销售和市场信息。克莱恩的研究表明，
通过在发展中国家的迅速渗透，护肤和护发产品是推动上述增长的主要原因。
欧洲：最大的化妆品市场
克莱恩研究部门负责消费产品行为调查的经理CarrieBonner表示：“欧洲是最大的化妆品和化妆用具市场，但诸如阿根廷、巴西、俄罗斯和中国等市场的发展速度，则是最快的。”克莱恩公司的调查显示，2004年，上述四个国家的厂商销售额均实现了两位数的增长。因为销售基数较小，阿根廷销售额去年增长超过了17％，占据此次调查拉美国家销售额增长中近12％的份额。从地区来看，亚洲市场上化妆品和化妆用具销售额的增长不到4％，其中中国和印度两国市场是推动这一增长的主要动力。从2003年至2004年，中印两国市场销售额分别增长12．5％和7．7％，总市值越过了100亿美元大关。Bonner指出，化妆品和化妆用具营销商关注亚洲、拉美和东欧发展中国家的市场及它们的发展潜力已有多时。某些个人护理产品的渗透率相对较低，尤其是在农村地区。但是领先的营销商现已开始利用这些发展中国家的市场机遇。
亚洲：护肤品消费潜力巨大
Bonner表示：“分销渠道发展迅速，因而消费者更容易购买品种繁多的消费产品。未来5至10年，随着营销商在成熟的地区性市场以外寻求新的营业收入来源，我们预计这些市场的销售额会出现大幅增长。”亚洲是护肤品消费的领先地区，占据2004年厂商销售额中约175亿美元的份额。其中日本是消费领头羊，而中国和韩国各做出20多亿美元的贡献，这两国护肤品市场的规模超过任何一个欧洲国家。Bonner表示：“在发展中国家，皮肤护理正促进整个市场的壮大，而在成熟市场上，抗衰老趋势依然强劲。新产品往往价格昂贵，而当消费者发现这些产品的独到之处后，自然也乐意花更高的价钱来购买更优质的产品。”（来源：金羊网）
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