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海尔中标北京奥运赞助商
同时也成为奥运史上首个中国白电品牌赞助商
【本报讯】8月12日，北京奥组委在青岛奥帆基地正式宣布：海尔集团成为北京2008年奥运会白电赞助商！这一消息的发布，使海尔成为奥运会赞助商历史上出现的第一个中国白
色家电制造商。
专程从北京赶到青岛的北京奥组委市场开发部部长袁斌女士和海尔集团总裁杨绵绵女士在热烈的掌声中代表合作双方正式签约。北京奥组委执行副主席王伟先生、青岛市市长夏耕先生、海尔集团首席执行官张瑞敏先生出席签约仪式并致辞。
由于奥运会赞助商的数量有限，奥组委选择赞助商有非常严格的标准：赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；企业要有非常好的环保形象；企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。赞助商的选择遵循奥林匹克市场开发原则，在公开透明的状态下，采取招标等方式选择赞助企业。海尔成为奥运赞助商不仅对海尔品牌有极大的提升力，而且对青岛2008年举行奥帆赛也有着提升城市品牌的巨大作用。
中国家电品牌赞助商的角逐结果一直为媒体十分关注，实力，是成为奥运赞助商的落脚点，据中怡康公司统计：海尔是名副其实的中国第一品牌：海尔在中国家电市场的整体份额已达21％；海尔白色家电市场份额为34％；在国际市场，海尔小冰箱、酒柜在美国市场占据第一的市场份额；海尔5公斤洗衣机在全日本占据第一的市场份额。
尽管实力是海尔成功牵手奥运的一个重要条件，对奥运精神的认同是海尔参与北京奥运的重要前提。张瑞敏从企业的角度这样诠释奥运精神：“1984年，新中国第一次组团参加奥运会，当时我在德国为公司签定了第一份技术合作合同。当我从电视上看许海峰夺得奥运会第一枚金牌的时候，这情景深深地震撼了我！我认为夺金只是一个短暂的瞬间，不断地挑战更高的目标才是永恒的追求。这个过程在体现着人生的价值和人生的追求，我想这也是奥运的魅力所在！”。（黄浩）
作者:黄浩
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