文/本报记者 张军
高投入就能高收益？
说起国产电影推介的高投入，就不得不提到张艺谋和张伟平这对搭档。“二张”在《十面埋伏》的推介会上将各种手段运用到极致。
据悉，《十面埋伏》仅北京首映晚会，耗资就高达2000万元，而在去年的全国票房中，依靠前期的集中轰炸式宣传，它拿到了1.5亿元收入。高投入所带来的高收益，显然让后来者看到了中国商业电影的一线曙光。
随后，“二张”的营销方式被广泛应用。有关人士透露，《无极》仅一个推介会就花费了100万美元；而11月即将上映的动作片《猛龙》，将在万吨豪华邮轮上举行电影首映礼，预计将投入3000万港元；加上《七剑》所花费的1000万元。中国国产电影营销门槛被越抬越高。
高投入似乎也带来了高回报。《十面埋伏》的1.5亿元自不必说，《七剑》上映三天就席卷了2600万元票房。而国家电影专项资金办公室和《中国电影报》共同统计的数据表明，上半年70多部新片总票房已超过去年的5.3亿元，达到6亿元。其中，国产电影首次压倒进口大片，贡献了3.4亿元票房。
高投入就能高覆盖？
“国产电影现在似乎进入钱多时代。”影评人李小姐在电话中告诉记者。
她列举了现在国产电影进行推介和招商的惯用手法：首映式、贴片广告预售、央视黄金时段广告、音像制品广告、纪录片发行广告、路牌广告等。
“虽然看起来五花八门，但是基本上都是高举高打，主要集中在一二线城市，”李小姐指出，这种操作方式，只能说明“钱多”，“因为在终端市场，它的渗透力明显不够。”
记者在市场上的观察验证了她的观点：无论是早期的《十面埋伏》，还是现在的《七剑》，其知名度都主要体现在广州、上海、北京、成都这样的一线城市，而到了诸如广东阳江、阳春这样的三四级乃至五六级城市，连《七剑》的影子都找不到。
但有专业人士认为，目前大多数国产电影还是存在推广经费不足的问题。他指出，美国电影的营销推广费用差不多相当于其制作成本的1/2,而我国国产电影一般仅占不足5%。
高投入就能高认可？
一位长期从事电影业的人士给记者算了一笔账：全国有13亿人口，如果按每人每年花10元钱看一场电影的话，那么中国电影市场规模应该达到130亿元。然而，现实情况远没有这么理想，即便以今年最好的情况，上半年收入6亿元，全年收入也不过10多亿元。
“为什么市场难以全面启动，与我们现在这种高举高打的方式有关。”李小姐如是说。
“前期高投入的推广，令不少影片发行商看到了它的价值。”李小姐向记者表示，这很容易让人走入一个误区，认为推广比影片内容还重要，从而从一个极端走入另一个极端。在她看来，《十面埋伏》就是一个典型的例子。“我的20多个朋友看完之后，就宣称以后再也不看张艺谋非农村题材的片子。”
“中国电影营销还只是进入了启蒙时代。”有关专家认为，相比好莱坞甚至传统企业的营销策划，我国的电影营销仍然存在着很大差距。
周末。记者晚上9时多赶到广州一家豪华电影院，那里已经密密麻麻地挤满了人。“还有9时40分的票吗？”一位年轻人问。“没有了，11时前的票都没有了！”售票员答道。
“想不到《七剑》居然一票难求，七剑的宣传看来做到家了。”这位年轻人无奈地对记者说。
这部刚刚上映不久的新片，据说仅在长沙举行的首映式就耗资千万元人民币。在广州，无论是街头、电视还是网络上，几乎都可以看见它的身影。
在此之前，《英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《天下无贼》以及仍未掀开盖头的《无极》都无一例外地采取了高投入的推介方式，动辄上千万元已经不是什么稀罕事了。
“比起当年‘穷苦’的电影人，今天的国产电影可谓财大气粗。”一位跟踪中国电影多年的影评人感慨地说，国产电影的烧钱时代似乎已经来临了。图：《七剑》在上千万元的推广下，取得了不俗的票房成绩
（夏天／编制）
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