“上岛”商标纷争终于尘埃落定，但这却是两败俱伤的游戏——
文/本报记者 姚志德
实习生 柯懿洛
图/本报记者 陈春鸣
争吵了两年多的上岛商标纠纷案终于尘埃落定，但这却是一场两败俱伤的游戏。7月底，北京市高级人民法院对“上岛咖啡”品牌案作出终审判决，正式撤销上海上岛对“上岛(及图)”商品类商标使用权。这意味着上海上岛的餐具、菜单等系列产品不能使用“上岛（及图）”商标，但是店面仍然可以使用“上岛(及图)”商标。但令人遗憾的是，赢了商标官司的“杭州上岛”，却不得不放弃了这道金字招牌。
征伐两年两败俱伤
官司失败，使上海上岛陷入困境。虽然其“上岛”字样的门店招牌可以维持不变，但消费者会不会认为它是假冒伪劣的二道贩子？加盟商还会不会一如既往地奉上加盟费？如果要重新培育一个新品牌，付出巨大的额外时间和金钱代价，又是否能够承受？这些都是令“上海上岛”头疼的大问题。
而赢了官司的另一方杭州上岛，虽然其在上海的分公司高调宣称“目前全国有超过100家加盟商表示要转而加盟杭州上岛。”但表面风光的背后，却有着不为人知的尴尬。
虽然凭借着拥有“上岛咖啡”的著作权，“杭州上岛”的陈文敏最终获得了法律保护，但出于不为“上海上岛”做嫁衣的心态，在“杭州上岛”未来规划中，“上岛”品牌将被打入冷宫。
“杭州上岛”上海分公司总经理杨进吉透露，公司今后将以“两岸咖啡”为主推品牌，定位在高端市场，知名度最高的“上岛咖啡”则变成二线品牌。“对于未来新的加盟商，包括弃上海上岛而转向杭州上岛的加盟商，我们都将推荐其加盟‘两岸咖啡’，对上岛咖啡则采取被动开发。”
打赢商标官司后，反而放弃了这道金字招牌。多少透出杭州上岛的无奈。因为如果继续以“上岛咖啡”这一品牌为核心，那么杭州上岛将来为该品牌所做的努力都可能会让上海上岛沾光。但是，将精力集中在“两岸咖啡”上，那重铸一个响亮的品牌又要付出多少成本？
品牌之争暗藏玄机
知情人士透露，其实这场商标之争，不管谁是最后赢家，都未必能笑得出来，因为无论商标归属哪方，“上岛咖啡”今后可能会面临“日本上岛”加入争夺战引发的更大混乱。
据悉，“上岛”这个名称，本身来源于日文。日本也有“上岛”———以生产咖啡豆闻名的日本上岛UCC株式会社。该公司早在两年前便已多次向中国国家工商行政管理局提出申请，要求撤销上岛商标。理由是日本上岛认为该品牌已在日本拥有悠久历史，中国上岛有“抢注”之嫌。据了解，上海上岛的英文名为UBC，与日本上岛UCC仅一个字母之差。业内人士指出，上岛商标之争有可能超越国界，这颗定时炸弹也可能是杭州上岛主动回避该品牌的一个考虑因素。
有商标专家指出，上海上岛、杭州上岛属于两个体系，相互不发生关系，各自发展自己的业务，如果不发生兄弟阋墙，或者能够协商解决纷争，合力一致对外，才是双赢的选择。记者手记
品牌痛在内讧
民营企业如何妥善处置商标归属，避免发生纠纷？上岛商标案发人深思。
上岛商标的纠纷背后，其实是股东之间难以调和的矛盾。中国的民营企业在初创期往往对商标归属问题很不留意，往往在品牌做响后，股东因利益争夺而引发商标大战。
所以，在合资组成企业及品牌初创时期，就应该以契约的方式，详细规定商标所有权、使用权、收益权等的归属。像上岛案，陈文敏初创的上岛品牌，如果被作为无形资产算作陈的股权，或者详细拟定该商标在海南上岛的使用权利，就不会出现因商标争夺导致今天两败俱伤的局面。（姚志德）
（郎九/编制）
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