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年轻人不知七月七鹊桥会 北京商场平淡花市遇冷


http://finance.sina.com.cn 2005年08月11日 18:54 中国新闻网

  “纤云弄巧,飞星传恨,银汉迢迢暗度。金风玉露一相逢,便胜却人间无数。”今天是“中国的情人节”农历七月初七,牛郎织女鹊桥相会的日子,然而与2月14日的西方情人节相比,“七夕”令北京的花店、花卉市场大失所望。“今天情人节?不是2月14吗?”和一些年轻的情侣一样,许多大商场把这个日子也忘得一干二净。

  百名送花人没活干

  市内大多数花店的鲜花销售并无增长,玫瑰价格与往日持平,而“2·14”时花价一路飙升。地处西南四环的盛芳花城为“七夕”准备了20万枝玫瑰,“到现在没有一个是冲着‘七夕’来订花的,为此准备的100人的送花队伍都没活儿干。”花城负责人不无懊丧地说。

  多数商场没兴趣

  今天上午,记者在一些商业街看到,与“2·14”满街促销广告、满场主题活动的热烈气氛相比,各大商场反应平淡。“这两天销售量并不比平时多”,在当代商城,一家品牌香水的销售人员说,每年中国的情人节商家几乎都没有什么动静,倒是“2·14”时有不少顾客来买香水送人。在一些超市的糖果柜台前,也不像“2·14”时整排全是巧克力,销售情况和平时也没什么区别。

  但还是有少数商家看中了这一原汁原味的中国传统节日。北京西单商场一层大厅上早早摆上了一株“祈福树”,最近几日更是被情侣们的“海誓山盟”装饰一新,祈福树四周也挂满了商场对“七夕情人节”的宣传。一些旅行社推出了以“浪漫七夕”为主题的旅游活动,邀情侣们去海边,在海风中相拥而坐,抬头观星斗。

  高级饭店不玩“七夕”

  中国大饭店、长城饭店等京城高级饭店都没有针对“七夕”的特别活动。一位饭店公关部经理表示,目前没有接到任何客人询问饭店的“中国情人节”活动,饭店也没有安排。主要原因是饭店一般接待外国人比较多,他们对中国的传统不太了解。另外,一些外企里的白领也多是过西方情人节。

  中年人热买翡翠表情意

  鲜花、巧克力这些情人节的传统礼物受到冷遇,翡翠销售则出乎意料疯狂走俏。恒昌珠宝行先前由50位工艺大师特地为“七夕”打造的30多种价格不菲的万对龙凤翡翠、情侣翡翠在一周之内全部售完,目前22个连锁店都只剩下单件,正加紧从外地连锁店往北京调货。更让人惊异的是,珠宝行销售的情侣玉九成以上都是被40多岁的人买走的。“与年轻人喜欢用鲜花巧克力表达浪漫不同,中老年人受传统文化影响比较深,更倾向于深具中国味儿的礼物,并且中老年人具备一定的经济实力”,恒昌负责人说。

  观点

  有专家表示,牛郎与织女鹊桥相会是中国百姓传颂的经典爱情故事,或许是中国传统对爱情的表达方式较为含蓄,外加媒体宣传力度不大,才会出现清淡的景象。

  一家商场公关部负责人表示,消费者对“七夕”历来不太热情,商家自然也懒得做策划活动,费时费力还不讨好。

  清华大学经济管理学院教授李飞认为,中国情人节更需要具有传统文化内涵和中国符号的传统礼品来引领,因此商家应在促销内容上不断革新。

  (来源:《北京晚报》,作者:杨滨、熊焱、黄敬)



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