“说旅行社接团发团只能拿到1%的利润,肯定有很多人不信。可现状是,有时旅行社连1%的利润都拿不到,甚至赔钱经营。”对旅行社的微利,沈阳市中国旅行社商务日本部部长吴海滨深有感触。
国内游微利经营,早被业内公认,但近来那些原本保持较高利润的境外旅游市场也急转直下,终于将旅游市场全面带入微利时代。
规模膨胀利润下降
“旅行社经营真是今非昔比啊!”在旅游业闯荡16年的邓正飞告诉记者,1992、1993年,旅行社平均利润率超10%,到2000年降到5%左右,现在只有2-3%,甚至更少。
旅行社利润不断下滑,旅游市场规模却在迅速膨胀。沈阳市旅游局统计显示,1996年沈阳市旅游业总收入25.8亿元,2000年升至80.2亿元,2004年181.3亿元,不到10年增长600%。
“快速增长的市场规模,一定程度上弥补了快速下滑的利润率,但近两年的恶性竞争,让旅行社日常经营越来越难。”吴海滨表示。
境外游高利润瓦解
面对低利润率,各旅行社纷纷将目光转向境外市场,希望通过海外市场相对高的利润来弥补国内低利润的困境。然而随着竞争的激烈,这最后一块高利润阵地也面临瓦解。
目前,沈阳注册的各类正规旅行社约140多家,其中有经营出境游资格的12家。但业内人士透露,沈阳出境游业务不仅局限在这12家,一些无出境游经营资质的旅行社,在暗中经营出境游业务。“个别旅行社为争客源,开始不计成本地打价格战,旅游线路价格一旦降下去,很难再提上来。”沈阳青年国际旅行社崔经理介绍,“一般旅行社会设计一些新线路并投入成本推广,现在常常是我们刚打开个新市场,还没来得及收回开发成本,其他地旅行社就跟进了,由于没有开发成本,他们报价更低。”
目前,沈城“新马泰港澳游”报价3000至4000元,刚推出时报价近万元。“原来东南亚线路人均利润500元是很普通的,现在出境游人均利润仅一二百元。”价格战使不少旅行社负责人感到无奈。
微利生存应靠联合
尽管旅行社老总们牢骚满腹,但面对这样一个据说“辛苦最多赚钱最少”的市场,仍有大批旅行社前赴后继。
“旅游业确实是微利行业,但也是个朝阳行业。随着国内人均消费能力的提升,旅游行业的巨大潜力和远景让人无法抗拒。如何更好地生存下去,是旅行社普遍应考虑的问题。”沈阳国际旅行社董事长陈振武表示。
沈阳大学师范学院社科系教授傅鸿志认为,旅行社行业结构升级,大中小型旅行社不同分工,形成阶梯式经营层次,是摆脱单纯靠价格竞争的有效手段。“大型旅行社负责产品开发、市场开拓和旅游接待,销售业务主要由众多中小旅行社代理。这样,大型旅行社可以把资源集中于相互联系的旅游业务中,避免重复劳动和过度竞争导致的资源浪费,中小型旅行社可以通过结构调整,改变行业利润率逐年下滑的局面。”傅鸿志表示。
时代商报记者孔德伟
|