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专家预计国内彩电业大变局由此开始
据新华社8月8日电（记者令伟家）刚刚过去的周末,北京部分型号的平板电视跌破6000元,引发了“激烈”的抢购潮。一度被视为业界“新贵”的平板电视,正以前所未有的速度步入寻常百姓家。
国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波主持的一项调查表明,北京、上海、广州等特大城市平板电视的销售额,已超过传统的CRT(显像管)彩电。
更加引人注目的是,这项调查表明,国产品牌在本轮平板电视的竞争中,凭借高性价比优势赢得了“领跑者”的地位,迫使中国彩电业结构调整进入加速度状态,外资品牌短期内难以逾越。
国产品牌充当“价格先锋”
相对于传统的CRT彩电,以等离子、液晶为代表的平板电视,既是业界“新秀”又属业界“新贵”。其动辄一两万元的价格,让许多工薪阶层望而却步。
但这种情况目前正在发生迅速的变化:从国内家电零售连锁巨头国美、苏宁、大中等传来的消息显示,许多国产品牌的平板电视已跌破万元,有的售价甚至只有6000元左右,和当年的“纯平彩电”价格基本相当。
价格的平民化,使平板电视迅速走入寻常百姓家。据国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会公布的《2005年中国平板电视城市消费者需求研究二季度报告》显示,今年上半年,国内平板电视总销量已达74.1万台,而全年国内平板电视市场规模将达到185万台,市场需求持续上升。
更可贵的是,中国品牌在本轮竞争中,以绝对的优势压倒了外资品牌。中怡康公司的统计表明,以今年5月份国内平板市场为例,中国品牌在零售环节占了67.23%,从专营渠道来看,更是高达69.35%,几乎是外资品牌的3倍。就液晶电视而言,中国品牌零售占77.94%,外资品牌仅占22.06%。
国产品牌制胜“四板斧”
除价格优势外,国产品牌为何能够在与松下、索尼、飞利浦等国际巨头的竞争中,赢得本轮彩电市场的“领跑权”?对此,业内专家的看法基本一致。
第一,国产彩电品牌已经从技术、质量上赢得了国内消费者的高度信任。作为最早市场化的产业之一,国产彩电很早就开始了与国际巨头的竞争,并且在竞争中锤炼了自己的品质。
第二,国产平板品牌经过充分竞争后,在技术储备和自主研发上积累了一定基础。陆刃波认为,国产品牌已经做好了在产业升级换代前的准备工作,几乎与日本、韩国、美国的品牌处于同一水平,甚至在一些功能、性能等指标上更有优势。
第三,以国美、苏宁为代表的家电品牌营销网络、以厂商联建的售后服务网络非常健全,这一点是任何一个外资品牌难以做到的。
第四,技术的进步和规模的增加,将使国产品牌的性能价格比更具诱惑力。同时,国内房地产市场的持久俏热,也是拉动平板电视市场火爆的重要原因。
核心技术仍是“软肋”
尽管平板彩电引领国内市场,但在产品储备上,因为国内企业在研发上投入不足,在核心技术的掌握上,目前还与国际巨头存在差距。
王宁认为,目前我国的平板电视仍以“制造”为主,核心技术始终掌握在外资品牌手中,巨额的利润被人家拿走,国产品牌还没有完全摆脱替人打工的尴尬处境。但他认为,从日本、韩国家电企业发展的历史看,他们用了40年左右的时间达到了目前的技术水平,而中国家电企业只用了20多年时间,就已经在很多方面和日本、韩国同步了,再用10年或者更短的时间,就会完全达到甚至在不少方面要超过他们。网络编辑：刘春燕
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