汽车厂家热衷“赛事营销”

　　本报讯（记者于亚光）日前，Volvo精英杯业余高尔夫球赛分站赛在天津落下帷幕。这项因开设“一杆进洞”大奖而驰名的系列赛，受到了汽车界和消费者的广泛关注。业内人士分析，从今年的十运会到2008年北京奥运会之间，体育将是热点，这段时间正是国内汽车产业竞争走向成熟的阶段，“赛事营销”也必将成为汽车企业追逐的热点。

　　汽车厂家对赛事的热情近年来有增无减。去年6月10日，大众汽车成为北京奥组委选中 的第一家2008年奥运会合作伙伴，大众汽车还将为北京2008年残奥会、北京奥组委、中国奥委会、2006年冬奥会和2008年奥运会中国体育代表团在资金、车辆及相关服务方面提供赞助与支持。东风悦达起亚通过请运动员刘翔作形象代言人而名气大涨，千里马上半年居单车销量前茅；赞助足球事业是现代汽车以“足球营销”为主旨的全球化营销战略的重要组成部分，从冠名赞助“北京现代足球队”、赞助“女足世界杯”、中超联赛，现代伊兰特也成为去年单一车型的销量冠军。连续多年赞助赛事的Volvo，今年上半年销量同比翻倍，“赛事营销”起了不小的作用。