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近日，有关小天鹅秘密启动“惊雷行动”的传闻，在业界引起强烈震动。业内人士认为，小天鹅此举是借力《家用和类似用途电器噪声限值》国家标准8月1日强制实施，重新定义行业坐标，从而将新一轮洗牌推向高潮。
据悉，来自全国各地的小天鹅销售精英，于7月中旬齐聚总部无锡，进行大规模培训，并誓师宣称要打造家电业的航空母舰，小天鹅内部人士将这次行动称为“惊雷行动”。小天
鹅营销公司总经理焦为民表示，小天鹅今年在洗衣机市场上的目标是增长30％。在水魔方系列的销售带动下，上半年小天鹅整个产品线都取得了很好的销售成绩。
小天鹅内部人士表示，除了市场上的突飞猛进之外，水魔方已经打破了当前国际上对洗衣机的整体类型划分。无疑，小天鹅希望利用技术来引爆市场，最终重新定义洗衣机行业的坐标。小天鹅希望重新定义行业坐标的战略与国家近期实施的和即将实施的强制标准有某种默契。一位业内人士透露，2004年3月1日国家就开始实施《家用电动洗衣机》推荐性标准，但由于此项标准并没有强制要求企业在产品上标明等级认证，加上缺乏强有力的监督机制，许多在技术上达不到标准的小型不规范企业未有举措应对。眼下国家标准强制实施，对于行业正规军来说是一件好事，那些靠炒概念获利的杂牌企业将过不了这道坎，市场将结束无序竞争，而行业领军企业可以凭借自身过硬的技术优势促进洗衣机市场的健康发展。
（勇强）
《市场报》 (2005年08月08日 第八版)
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