在数码相机这个大市场上，一直上演着极其激烈的争夺战，以常胜著称的“中国制造”大军遭到遏制，强大的欧美传统势力也受到沉重打击，这里正在慢慢变成日货的单一市场。繁荣与衰落，形成巨大的反差，然而深刻的危机尚不止于此……
从任何一个角度来看，数码相机都具有极其广阔的市场前景。
2004年，仅出自日本一国的数码相机就高达6000万台，全球供货量估计接近一亿台，供大于求的矛盾已经比较突出。放眼今后几年，随着中、韩等国增强在该领域的竞争，供求矛盾会更趋加重。数码相机市场无疑将进行更为彻底的洗牌。
中国市场，国货酝酿反击
数码相机最早产生于上世纪70年代，形成规模化市场却只有10年多点的时间。
国内机构的统计数据表明，2004年中国数码相机市场销售总量达到了261.3万台，增长率高达93.0％；销售总额由2003年的29.3亿元增加到53.3亿元，增长率为81.9％。但是从市场份额上看，国产数码相机所占份额尚不到一成。
进入2005年，国产数码相机表现最突出的是华旗资讯，它与近期推出一系列高端（800万像素）低价（2999元）的产品，声势不小。与此同时，其他国内品牌也在积极筹划，大家似乎决心要掀起一场新的价格大战，而这一直是我们的拿手好戏。
全球市场，日系一枝独秀
如今在全球数码相机市场上，日本数码相机可以说独步天下，鲜有敌手。索尼、佳能、奥林巴斯等几家主流厂商的年生产能力都在千万台以上，业界霸主的地位似乎难以动摇。
在日系数码相机的强烈冲击下，欧美传统的相机产业实际跟我们遇到的情况差不多，由于技术落后导致市场丧失。
在美国，能够与日系数码相机一较高下的只有一个柯达。柯达在数码相机发展的初期，一度位居市场前列，与奥林巴斯并驾齐驱。然而在进入21世纪之后，柯达已经被慢慢地挤出第一集团，同时由于传统的胶片市场不断萎缩，企业经营上遇到很大困难。
在亚洲，中国和韩国似乎是惟一能跟日本争夺DC市场的国家，但是正像前面说到的那样，中国企业曾经遭遇重大打击，目前的形势也不乐观。相比较而言，几家韩国企业（如三星、LG）的实力显然要更强一些，迄今仍跟佳能、索尼等日系企业进行顽强争夺。然而客观地说，韩国企业在技术上的差距同样非常明显，在传统相机产业的积累甚至还不如我们雄厚。所不同的是，韩国企业舍得在市场宣传上投巨资，极力抬升其产品的知名度。此举固然效果明显，但对于产业发展而言却不是长久之计。时至今日，LG已经基本退出数码相机市场，只剩下一个三星在苦苦支撑。
外表华丽，其实盛名难副
日系品牌之所以能够雄霸DC市场，一个根本性的原因是其长期保持技术优势。一台数码相机所包含的技术专利多达数千个，其中多半为日本企业所拥有。而且，日本企业至今仍在技术开发上不断地下功夫，致使其他国家与它的差距越拉越大。曾经有人说，中国企业在数码相机技术上落后日本20年，这个距离即使没有被继续扩大，相信也没有被缩小。
然而，日本企业所谓的技术优势真的不可动摇吗？对此我们当然不能承认。从专业性的角度考虑，我想提示大家注意的一点是，迄今为止的数码相机技术仍然存在重大缺陷，还无法达到传统相机所具有的成像品质。即使是高达数万元、十几万元的尖端产品，其图像质量也只相当于半专业级的传统相机，而两者的价格却相差数倍到数十倍。
一个极具说服力的现象是，数码相机对专业摄影师们的诱惑力很小，一般只是用来作为其摄影创作的辅助工具。在广告、人像摄影等领域，传统相机几乎没有受到太大的威胁，这也就是哈苏、玛米亚等品牌能够继续存在的根本原因。
一方面是技术不成熟，一方面又是大肆扩张，其后果就是导致低层次的价格竞争，市场环境不断恶化。日前有报道说，索尼、佳能、奥林巴斯等主流厂商2004年度的财务状况普遍不佳，一些二线品牌甚至出现严重亏损，由盛转衰的迹象已经开始显现，对此国内厂商应当严加注意。
《市场报》 (2005年08月08日 第五版)
作者：清晨
|
