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今年7月18日，昆明市民赵立写了《居住在哪国的昆明？》一文发表于网上，文中他痛批“房地产商人干了一件蠢事”———给新开发的楼盘起“洋名”戴“洋帽”，不但所取之名违反了国家关于地名管理的法规，显现不出昆明当地的文化特色，而且这样的“行为”只会适得其反贻笑大方。
昆明坝子，三面环山，南濒滇池，主城区面积180平方公里。在这个“巴掌大”的地方
，洋命名的楼盘密度之大，国内少有。众所周知的名字有：创意英国、挪威森林、金色维也纳、香榭丽园、加州枫景、名古屋、阿拉丁花园、玛雅生活馆、马可波罗半岛别墅、波西米亚花园、地中海、硅谷公寓、戛纳小镇、艾诗林根和号称巴厘岛风格的第一国际。有人说，在这儿，有一种住在“联合国”的感觉。
“很多房子明明是中式的，却戴了顶‘洋帽子’。”昆明市民于先生对笔者说，“从单位人、街道人逐步转变为社区人，这些装了‘洋名’的社区正在慢慢吞噬我们的本土属性，真不敢想像几十年后居住其中的人该如何告诉别人‘我是昆明哪儿地的人’？”
有人看了赵立的文章后说，“昆明为甚，全国各地都有此疾。”大多数社会舆论认为，楼盘名称具有一定的社会性和历史延续性，其命名应该受到公权的监督。而据当地媒体报道，有的地产商认为，“楼盘名和地名是两个不同概念”，取楼盘名只能归入“市场行为”的范畴。
一名地产界人士对当地媒体说，昆明楼盘的洋名不少是从省外“引进”的，只是在这里表现得比较集中、密度高，因而引起关注。
他说，开发商在策划推广一个楼盘时，取个什么名，所考虑的因素主要还是便于记忆继而有利于传播。商人追求的是利益的最大化，如果以洋名命名的房子为消费者所反感甚至厌恶，开发商自然会对这种命名方式弃之如敝屣。但他同时认为，好的楼盘名不一定要取洋名。据了解，在有的“洋小区”，部分业主已经多次向开发商提出回归“中式”名字的更名要求。
昆明的地产楼盘有不少让人津津乐道的“中式”名字。比如：高天流云、湖畔之梦、翠湖俊园、银海山水间、美伦花香、春之城、江东花城等等。
据了解，这些楼盘销售业绩都不错。他们认为，楼盘名字只是一个概念，最后说话的是产品。而说到概念，“只有民族的才是世界的”。
云南大学传播学研究生胡小姐说，部分开发商借“洋壳”生“土蛋”的结果只会迷失自己。
根据国务院发布的《地名管理条例》第四条的规定，地名的命名应“尊重当地群众的愿望”。昆明市据此制定的《昆明市地名管理规定》确定了“居民地名称”属于地名之列，不得用外国地名等命名中国地名，地名命名要从本地的历史和现状出发，反映历史文化，突出地理特征，照顾群众习惯，反映地方、民族特色。
今年7月25日，昆明市委书记杨崇勇在该市城市环境综合整治动员会上对楼盘取名“泛洋化”现象提出公开批评，他说要高度重视地名命名，命名要有历史文化内涵，要特点鲜明突出文化品位。
日前，昆明市规划局向各建筑单位发出了《关于进一步加强对建设项目地名管理的通知》，以强化楼盘命名管理。
据了解，目前该市已经有开发商公开表示想摘掉头上的“洋帽子”。
作者：喻劲猛
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