|
8月2日，沈阳76年老品牌鹿鸣春在沈阳市产权交易中心挂牌出售；8月5日，秋林公司、老边美食城等又一批沈阳老品牌进行转制招商。沈阳拥有的众多品牌期待着重生……
今年无缘“中国名牌”
据有关部门统计，沈阳共有“沈一机”牌机床等5种中国名牌，“东北”牌原料等73种
辽宁名牌，华晨金杯汽车等163种沈阳名牌，2004年共实现销售收入399亿元，利润12.2亿元。去掉9个销售收入超10亿元的名牌，平均每个品牌的销售收入仅为1.16亿元，规模小、影响力小。
8月3日，中国名牌战略推进委员会推出的505个“中国名牌”开始社会公示，辽宁有4个品牌入围，其中大连两家，辽阳、营口各一家，沈阳没有一个新品牌入围。
沈阳已有的5个中国名牌产品，2004年全年销售收入为29亿元，还不及青岛海尔一个季度的收入。沈阳企业持有的各类品牌中，装备制造业品牌正在确立，而轻工业和服务业的品牌却正在消失，一些老品牌迅速倒下。沈努西冰箱、百花彩电以及那家馆、马烧麦，不是已经消亡，就是金字招牌在逐渐褪色。
创牌得失一念间
“沈阳的品牌，创得快，倒得也快。”一位产权交易中心的工作人员说。中小企业局的一位负责人介绍，中小企业是一个高出生率和高死亡率并存的企业群体，既有融资难、信息获取难等外部因素，也有人员素质差、管理水平低、品牌创新能力不强等自身原因，品牌是否能创立并保持住，是中小企业的存亡关键。
沈阳多维广告公司的刘颖副总经理，曾为多家企业进行过品牌策划，他对沈阳企业不重品牌维护深有感触。刘颖说，沈阳的很多企业只重视创品牌，而不重视对品牌的推广和维护，有的公司名称和主打产品的商标有很大差别；有的成为知名品牌后，只会在宣传时打出这一荣誉称号，而不知精心维护；有的由于体制问题，轻易放弃闻名已久的品牌。这一状况不改变的话，沈阳的品牌还将延续生得快、死得也快的状态。
他分析，沈阳这种缺乏创品牌主动性的原因之一，是部分大型国有企业认为自己的产品国内领先，别人仿制不了。而部分小企业跟风生产，只要市场不要品牌，谁的产品卖得快，就仿谁的，根本不重视品牌，甚至沈阳很多企业没有自己的注册商标。
沈阳黎明服装有限公司曾是全国十大名牌西服的生产厂家，但经外商投资后，就不再使用“黎明”商标了。而沈阳一家药业公司在注册了康熙、乾隆、雍正等十几个商标之后，没有利用这一人们熟知的品牌打造产品，现已有大半过了商标保护期，并无力再注册。这种浪费品牌资源的事情，在沈阳一再发生。
品牌打开市场的钥匙
“以前总觉得自己是全市最大的，没太在乎品牌这方面的影响。现在知道了，品牌就是企业的钥匙。”沈阳宏发集团董事长孙国财对记者感叹说，品牌这把钥匙能打开一个世界。
8月5日，沈阳20多家民营企业与市中小企业局一起，召开沈阳非公有制企业创建知名品牌座谈会，孙国财在会上透露说，目前宏发正在申请国家驰名商标，下半年就有可能被批准。说起品牌，他说，以前专注于家具市场，不太重视这方面建设，后来又做起房地产，才发现品牌作用非常明显，“老实说，如果没有宏发家具，我们的房子也不会卖得这么好。”远大是沈阳民营企业打造的幕墙门窗世界品牌，也是行业龙头，在国内连续6年产销量第一。远大企划部长段铁汉说，品牌使远大深深受益，让他们在很多国内标志性建筑的工程竞标中，得到招标方重视，并拿下工程。现在仅凭远大这个品牌，在国外招揽生意就会很容易。在2003年，远大又投巨资建起博林特电梯厂，仍重视打造品牌，并计划以后搞机电一体化，都以博林特为主。
沈阳离品牌意识还有多远？
沈阳市中小企业局指导处霍处长说，帮非公有制企业创建知名品牌，将是“十一五”期间全局的工作重点。
据了解，作为第一步措施，日前，由市中小企业局与维特广告公司一起，组织了沈阳非公有制知名企业和知名品牌展播活动。8月一个月，在沈阳桃仙机场候客厅，用两块15平方米的液晶屏幕，播放沈阳21家知名非公有制企业形象和产品广告。
沈阳将在8月下旬迎来东北亚国际中小企业博览会，此间集中展示沈阳非公有制企业和产品，对促进沈阳企业打造知名品牌，是个相当有利的条件。中小企业局方面认为，在这两个月内，沈阳还要迎来第四届制博会和东博会，不仅对沈阳的加工业、制造业、高新技术企业来说，是个擦亮品牌的机会，对沈阳的餐饮、中介服务等行业，都是创建品牌的机会。
据了解，国内各大城市对争创知名品牌都有一定的奖励措施，大连对获得中国名牌的企业奖300万元。沈阳已认识到品牌对城市经济的提升作用，目前正着手研究建立名牌产品奖励基金，将名牌作为无形资产，通过市场评估价值后，用作抵押银行贷款或合资合作的股本等措施。据沈阳市产权交易中心介绍，从前很多国有老品牌下放到各区后，大多任其自生自灭。近来这一状况已有所转变，各区主管部门开始选择挂牌交易等形式，把老品牌的市场价值充分发挥出来。
沈阳185家国企全球招商
【本报讯】（时代商报记者韩雷）8月5日下午，房地产大厦、秋林公司、老边美食城、黎明服装进出口公司等185家沈阳国有中小企业，出现在沈阳市产权交易中心网站上，向全球招商。这是沈阳市国资委国有中小企业改制对外招商计划的第一批企业。
其中，成立于1906年的沈阳秋林公司，主要以经营服装、进口表、金银珠宝、化妆品、食品等商品。如今，只有楼下一角的面包店还是自营，其他自营业务都取消了，仅靠出租店面维持收入。
建店历史可以追溯到1829年的老边饺子（现名为老边美食城），经历了从私营到合营到国营，中间经过几次转制，老边美食城至今已成为大东区亟待解决的烂尾楼。
此次向海内外招商的中小企业，有一批这类拥有老品牌的企业，盼望用新鲜洋血换新颜。
同时，沈阳房产经理有限责任公司也希望利用这次机会与国外物业管理公司结成伙伴；沈阳农机汽车工业集团有限公司双马实业有限公司，在2003年11月，开始与宁波奥克斯合资生产汽车，仅仅一年多之后，又于今年5月被奥克斯抛弃，此次也被列入转制招商名单。
| 
