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在《商业周刊》“全球知名品牌100强”的榜单上，中国企业无一入选。
中国出口产品90％依靠“贴牌”，拥有自主品牌的出口产品只有10％左右。外国公司在中国出口中所占份额大约是57％，这一比重在过去15年中稳定攀升。在全球各大都市的高档百货公司、精品店中，并不难找到挂着国外企业的商标却印有“中国制造”字样的商品。而在高技术领域的出口中，外国公司所占比重甚至高于80％。2005年前四个月，外资企业高
技术产品进出口所占比重已达83.9％。
英国学者克罗伯以个人电脑为例分析指出，2004年中国出口个人电脑达到600亿美元，是仅次于服装的中国第二大出口项目。但是，像清华同方、方正等国产品牌在其中所占的份额却很少。
由此我们不难找出中国企业无法上榜的症结所在：中国的企业过于追求以销售额衡量的“大”，却忽视了自主品牌的开发和品牌核心竞争力的培养。
国内的很多企业，对品牌核心价值的定位和维护重视不够，主要体现在：一是重宣传轻研发。一些企业的广告投入远远高于用于产品技术研发的投入；二是品牌形象缺乏个性，无法进入国际高端市场；三是品牌形象缺乏稳定性，诉求主题月月新、年年变，品牌的核心价值并没有得到一以贯之的体现和维护。
《市场报》 (2005年08月05日 第十一版)
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