|
随着丝芙兰古北店昨日开业，迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等众多一线化妆品牌悉数在古北家乐福中出现。丝芙兰将其在欧洲盛行的“卖场模式”店移植到中国，并有望进驻家乐福的其他分店。
记者在现场看到，丝芙兰家乐福店面积约260平方米，占据了古北家乐福一楼的中心位置，精致的装修与周围的商铺对比起来有些格格不入。而来家乐福购物的消费者也大都会在
丝芙兰的店内停留。
丝芙兰亚太区总裁ThierryJaugeas昨日表示，选择在古北商圈的家乐福中开店，是因为古北新区是上海最早最成熟的涉外社区，有着庞大的目标顾客群。丝芙兰方面还称，由于家乐福是丝芙兰的合作伙伴，今后可能会将更多的店开进家乐福，并且，如果条件成熟，也不排除进驻其他大卖场和ShoppingMall的可能。
尽管高档化妆品零售店进驻大卖场在国内属于先例，但此种模式在欧洲已非常普遍。丝芙兰方面表示，丝芙兰在欧洲选择卖场或ShoppingMall开店已很成熟，也希望能将在欧洲的成功经验复制到中国内地来。
丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司总经理林国忠称，丝芙兰在欧洲有三种选址模式：第一，商业中心和商业街；第二，大卖场和ShoppingMall；第三，机场和火车站。其中，在欧洲，丝芙兰采取大卖场和ShoppingMall的模式的店铺数量超过一半以上。
丝芙兰方面表示两大因素决定了对于高档化妆品零售店进驻大卖场的优势。首先，人流量大且集中。古北家乐福的每天人流量达1-2万人次。其次，大卖场的租金相对于黄金商圈低廉很多。丝芙兰方面尽管未透露具体租金如何，但表示，比起第一家店所在的淮海中路，家乐福的租金“便宜了很多并且很合理”。
据丝芙兰方面介绍，丝芙兰正在不断争取一线品牌的“独家先售权”，而这极大地挑战了传统百货公司专柜的优势。据悉，此次为了配合家乐福店的开业，法国娇兰在丝芙兰店中进行为期一周的新品独家销售，而此前，包括GUCCI在内的大品牌都将丝芙兰作为其新品率先登场的舞台。“在欧洲市场，一线品牌新品上市都会首先在丝芙兰上柜再进百货公司，我们目前正在不断地和品牌谈，希望在中国市场也能体现出这种优势。”林国忠说。
对此，有业内人士评价称，随着以丝芙兰为代表的化妆品专卖店进驻一些中低档的大卖场和ShoppingMall，化妆品的传统销售渠道———百货公司专柜将面临挑战。
化妆品大卖场店中店购物方式的新颖和在品牌齐全上的优势会导致部分客流转向大卖场和ShoppingMall。
| 
