【本报讯】(时代商报记者孔德伟)“预计今年下半年,辽宁省家用电器市场的消费扩张将受到影响。”日前,在辽宁省商业厅公布的对我省下半年商业发展趋势展望中,家电类市场的销售形势不容乐观。
“虽然各家电厂商对下半年市场可能出现的疲软早有预期,但看到商业部门公布的这个预测,还是让我们感到压力。”一些家电厂商坦言,未来家电市场商战将愈演愈烈。
预测:家电销售将受阻力
像现在这样,商业部门连续发出对家电消费市场的不乐观预测,对广大家电生产销售企业来说还是头一次碰到。
8月3日,辽宁省商业厅向外公布全省下半年市场发展趋势展望,其中提到由于受到房地产市场降温的影响,省内下半年家用电器商品消费将受到一定影响。8月1日商务部发布的《下半年600种主要消费品供求状况调查分析报告》中也明确指出,下半年全国家用电器需求趋缓,价格将保持下跌走势。
商业厅相关人士分析,一方面受到国家调控住房价格政策的影响,商品住宅销售增幅回落导致家用电器需求量下降;另一方面,国内家电业产能快速增长,加速了家电市场产品过剩形成。根据商务部数据显示,在我国监控的73种家用电器中,87.7%的商品供过于求。
市场:价格战可能升级
激烈的市场争夺必然导致价格竞争,目前家电市场上几乎所有品牌都加入降价促销的行列。
在沈城各主要家电卖场内,记者看到海尔、创维等国内知名品牌的家电产品开始促销,且是高、中、低档次产品全线降价。走访中记者发现,市场上平板电视成为降价幅度最大电器,部分型号已打出万元产品对折销售的口号;即使那些降价最少的电器,也普遍能享受一二百元的返现优惠。
“在这些促销产品中,很多是厂家为刺激市场需求而主动调价的。”国联家电柜台促销人员告诉记者。
中兴商厦家电卖场办公室也向记者表示,目前商场的家电销售额没受到影响,与现在大幅度的让利促销密不可分。同时不少厂商告诉记者,对于各品牌厂家来说,产品的销售量和占有率是第一位的,如果真出现下半年家电市场需求减缓,必将导致更加激烈的市场竞争,因此不排除有进一步降价的可能。
变招:二三级城市受宠
“在中心城市消费市场日趋饱和的现状下,抓住机会进入二三级城市,并以此开拓农村市场,挖掘农村消费潜力,是一些家用电器厂商应该考虑的问题。”省商业厅相关人士指出,包括农村消费在内的省内二三级市场,是一块儿尚未完全开发的商业“宝地”。
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