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惠尔康3年内要打造成全国性品牌
本报讯 （记者杨炜峰）天气酷热，降火饮料也自然卖“火”了。细心的人们会发现，以往由“泰山”一枝独秀的仙草蜜货架上，出现了本土品牌“惠尔康”的身影。惠尔康公司有关负责人日前向记者透露，该公司将借助仙草蜜产品，在3年内把“惠尔康”打造成一个全国性品牌。
“我们是秋天播种，夏季开花。”惠尔康食品公司产品经理罗春梅说，从去年10月份起，惠尔康就开始了仙草蜜的策划。然而，今年这个“暑期档”正式推出产品时，惠尔康却有点令人意外地没有打出“降火牌”，转而使出了一招“美人计”。
半个月前，“新丝路模特大赛”首次落户福建，这场赛事的总冠名正是“惠尔康仙草蜜”。罗春梅说，他们把产品的主要诉求对象定位为城市有一定消费能力的年轻人，而其中的消费主力，便是“都市丽人”。
很明显，这是惠尔康有意显示与竞争对手“泰山”的差异化。后者有一句耳熟能详的口号：轻松去火气。而记者看到，在惠尔康的一份宣传材料上这样描效其仙草蜜产品的功效：喝了仙草蜜，就好像刚刚做完放松身心的“SPA”。罗春梅表示，从最近一段时间的市场反应看，不管经销商还是消费者，都对这个提法感觉比较新鲜。
据业内人士介绍，国内市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类，仙草蜜不属于任何一种。目前仙草蜜饮品的市场主要集中在福建特别是厦门市场，一年销量在100万箱左右。可以说，仙草蜜目前还属于“地方风味”。而惠尔康虽然去年获评“中国驰名商标”，其影响力也仅限于福建省以及周边的省市。此次惠尔康一改以往行事低调的风格，出手赞助模特大赛，目的就是借机在全国范围内强化惠尔康的品牌效应，树立其时尚饮品的形象。
惠尔康一位负责人表示：作为大企业，惠尔康到了“走出去”的时候了，要利用自己的品牌、资金、渠道等综合的资源实力，加快产品的覆盖速度。他一再向记者强调，凭借“仙草蜜攻势”，惠尔康成为全国性品牌的时间，不会超过3年。
(厦门晚报)
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