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8月1日，可口可乐公司为延长其奥运会赞助商身份，在北京长城举行了隆重仪式。可口可乐与国际奥委会共同宣布将双方历史性合作伙伴关系延长12年。这份最新也是奥运会历史上历时最长的合作协议，将从2009年开始生效，并将可口可乐作为奥运会软饮料赞助商的身份延续至2020年。
百事中国相关人士表示，虽然可口可乐的奥运策略会将百事拒在奥运会门外，但是可
口可乐与奥林匹克的合作伙伴关系，从1928年起就一直如此，但这并没有阻碍过百事的发展，毕竟奥运会虽然影响力广泛，但它有间歇性，而百事也将把它的音乐路线贯彻到底。
尽管百事将对手的这个新协议描述得风清云淡，不过根据以往的经验，奥运战略还是卓有成效的。对于奥委会再次选择可口可乐，国际奥委会主席罗格表示：“可口可乐是奥运会持续时间最长的赞助商，对奥林匹克运动的贡献为世界树立了一个精诚合作的典范。如果没有像可口可乐这样全面的企业赞助，奥运会就不会像今天这样成功，世界各地许多运动员就会失去参加奥运会的机会。相同的奥林匹克理念将奥林匹克大家庭和可口可乐深深地联系在一起，因此我们非常珍视彼此合作无间的伙伴关系。”
作为奥运会的顶级赞助商，业内认为此次赞助可能涉及上亿美元。
《国际金融报》 (2005年08月03日 第三版)
作者：本报记者 邵一乙 发自上海
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