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与国外品牌甚至兄弟省份品牌相比差距不小
本报讯记者刘文锋报道：“广东企业亟需警醒品牌意识！”广东省企业联合会、广东省企业家协会会长罗佛光7月31日在广州发出大声呼吁。
著名商标广东不到浙江一半
罗佛光在由广东省企业联合会、广东省企业家协会、南方企业家杂志社共同举办的“首届广东新锐品牌形象年活动”启动仪式上指出，从广东企业品牌运作的现状来看，虽然产生了一批有影响的品牌，比如格兰仕、TCL等，但从品牌战略发展的高度来看,广东企业还存在诸多明显的问题。这些问题首先是与国外品牌甚至与兄弟省份品牌相比，广东品牌还存在着很大的差距。这种差距表现在广东品牌的数量、质量、规模、影响力方面和品牌成长环境方面(包括法规、管理、规划、战略实施)以及品牌理论的深入和品牌观念的普及方面，都还处于起步阶段。例如与浙江相比，2003年，全国驰名商标浙江有13个而广东只有6个；著名商标广东也仅45件，不到浙江（96件）的一半。
品牌发展缺乏整体规划
此外，国外企业品牌成长已经上升到了知识产权保护的高度,我们企业的品牌却还在与假冒伪劣产品纠缠不清；国外企业靠经营和技术树立品牌，我们的企业靠宣传和命名树立品牌；国外企业早已转向开发品牌内在价值,强调品牌的产品扩散效应和产业组织聚合效应,以获取更高的溢价收益和稳定收益。我们的企业却还停留在品牌外在标记形象上认识品牌作用,将品牌仅仅看作是产品的附属和象征而已；国外企业对知名品牌的巩固是以保护产品质量和声誉为观念，国内企业反以满足无形资产评估、坐享其成为观念。其次，广东不少企业的品牌发展策略急功近利，操作上存在着不少误区：如认为创建品牌就是给产品取个好名字,提高产品知名度或把产品包装一下；好的品牌是画个令人满意的视觉标志而已；广告是培育知名品牌的唯一手段，除了在媒体上大做广告外,别无它法；企业产品规模一旦形成了,知名品牌就自然而然地建立了；知名品牌等同于高价，必须不切实际地提高产品价格等等。有的企业甚至在品牌操作误区上走得更远,不惜放弃企业自身品牌,采用外国公司品牌或将自身品牌低价出售转让。罗佛光指出，广东企业还存在品牌发展缺乏整体规划、品牌个性不足缺乏创新和发展能力等问题。为加快广东企业品牌建设的进程，进一步提升广东企业的竞争力，罗佛光呼吁唤起全社会尤其是企业界的品牌意识，让大家都来重视品牌，把品牌当作企业发展的大事来抓，而且要运用科学的评价手段，对广东各类新锐企业做一个总体的评价，并通过一系列活动，进一步扩大新锐品牌、新锐人物的影响。（侯颖／编制）（来源：金羊网）
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