《哈利·波特》系列的又一次热销，不仅证明了其商业策划的成功延续，且还表明了文化背景的差异并未妨碍国外魔幻文学占据中国市场。又为《哈6》狂
如同被施了魔咒一般，《哈利·波特》系列的每一次新书发行，都会让全世界的出版商和书迷们疯狂一番。
北京时间7月17日，“哈利·波特”系列第六集《哈利·波特与混血王子》进行全球同步首发。仅仅24小时后，这本小说就以全球销量1000万册，平均每秒销量超过120本，打破了《哈利·波特5》在2003年首发时创造的纪录，成为出版史上销售最快的图书。
在中国，急于买到新书的书迷们在首发日一早就开始在首发仪式的举办地——北京王府井书店门外排队，长长的队伍和热情高涨的书迷毫无疑问地成为了当日的新闻头条，一位书迷在购买时甚至挤掉了鞋子。与一些全球同步公映的电影不同，此次同步首发的《哈6》为英文版，但这并未影响书迷们的热情。一些读者在现场向记者表示，为了读《哈6》，他们会去学习英语，以提高自己的阅读水平。
《哈利·波特》新书的热卖，给运作它的诸方带来了丰厚的利润，如“哈利·波特”系列的作者——J·K·罗琳，就在新书首发的24小时之内，坐收4400万美元，仅在英国销售的200万册，就给她带来了3600万美元的收入。当然，这对于超过10亿美元身家的罗琳来说，还算不上什么。据专家估计，《哈6》最终会给罗琳带来超过2亿美元的收入。
该书的英国出版社布录姆斯伯里出版社，2004年通过这套系列丛书获得税前利润1600万英镑，今年，其税前利润预测更是提高到了2000万英镑。负责《哈利·波特》系列的美国出版商Scholastic首发当日股价即上涨了0.9％。美国最大的在线图书销售商亚马逊在首发之前，就从全球客户那里接到了150万本的提前预购单。在首发当日，美国很多独立书店都出现了断货的局面。情急之下，有些店家甚至跑到超市里购书，再拿回来卖给读者。日本一家经营不善的书店，更因销售“哈利·波特”书籍而避免了倒闭的厄运，书店老板铃木说：“很多书一辈子也卖不掉那么多。”
据统计，在《哈6》上市之前，《哈利·波特》系列在全球的销量已达2.75亿册。在2000年《今日美国》统计出的全美十大畅销书中，《哈利·波特》前4部夺走了前5名中的4个座次。而在前不久亚马逊公司网上书店成立10周年之际的统计表明，J·K·罗琳成为了该网站卖出图书最多的作者。相比之下，文豪莎士比亚只排在了第26位。
即便在中国，《哈利·波特5》也成为了建国以来销量最大的外文原版书籍。《哈利·波特》简体中文版的授权出版商，人民文学出版社策划部主任孙顺临告诉记者：“《哈利·波特》前五册，每册在国内销量平均在140万册左右。”
时至今日，《哈利·波特》已经被译成了62种语言，甚至包括印度一部族使用的吉吉拉特语，以及古希腊语，销往全世界200多个国家和地区，历史销量仅次于《圣经》和《毛主席语录》。三部由书改编的“哈利·波特”电影，票房总收入则超过了20亿美元，DVD发行也超过了10亿美元。其他的衍生产品如玩具、服装等更因其影响的不断扩大而收益颇丰。据一项粗略的统计，由《哈利·波特》带动的相关产业，经济规模已经超过了2000亿美元。
商业成功+文学魅力
不可否认，《哈利·波特》系列的成功，得益于一个庞大、复杂的商业链条，这包括出版商、销售商、电影商、广告策划等各个环节。很难想象，缺少成功的商业运作，《哈利·波特》系列这个因火车迟到而突发灵感的魔幻故事会成为出版业的奇迹。
巨大的投入，广告的造势，电影、图书与游戏的互动，几乎所有的商业宣传手段都在《哈利·波特》系列的出版过程中有所展现。美国甚至出版了一本书，名为《神奇！哈利·波特品牌的魔力》，以揭示《哈利·波特》系列的商业运作。该书作者斯蒂芬·布朗认为，作者和出版商联手，让读者保持一浪高过一浪的心理期待，是造成《哈利·波特》热销的一个重要因素。
当然，广告再好也要“看疗效”。现在的消费者对时下的商业宣传手段已经并不陌生，单单依靠商业手段，而缺乏能够吸引人的内容，在市场上最多也仅是昙花一现。即使是小孩子，受到广告的蛊惑买了书，倘若内容乏味，他们也是不会再有兴趣的。而《哈利·波特》系列的内容，普遍受到了国外书评界的认可。甚至《纽约时报》也在头版刊登了有关《哈利·波特》的书评，盛赞罗琳“大胆创新的叙事技巧和不知疲倦的创造性的想象”。
对此，国内的作家也表示认同。儿童文学作家杨鹏就认为，罗琳的作品确实不错，具有很强的可读性。
在儿童文学评论家谭旭东看来，《哈利·波特》构建的是童年的两个世界：现实和奇幻世界的混合体。现实世界是由成人主宰的，家长、老师貌似给孩子带来成长的益处，实则孩子们会感到压抑。与之相比，孩子心中的幻想世界则是美好的、魔幻的、甚至是荒诞的。而《哈利·波特》给予了孩子这样一个世界，可以主宰自己。
此外，《哈利·波特》紧贴时代的文化策略也引起了文学界的注意。尽管罗琳是土生土长的英国人，但《哈利·波特》之中不乏感官刺激和脑力刺激等好莱坞式的娱乐元素。在与现代消费文化、享乐文化、休闲文化完美对接后，时尚成为了最受欢迎的标签。“在电脑游戏和电视节目的时代回归读书。”杨鹏说，“读《哈利·波特》成为了一种时尚，让读者体验到了阅读的快感。”
中国何时有自己的“波特”
《哈利·波特》在全球，包括在中国的成功改变了此前人们对儿童文学和魔幻文学的看法，也深深触动了中国文学界和出版界。一时间，“幻”字走红。一些作家和写手纷纷以网络为基地，开始大量创作中国本土的魔幻、奇幻和玄幻文学。
采访中，记者发现，在一些规模较大的中文阅读网站，超长篇幻想小说占据了半壁江山。如较早成名的“龙的天空”、“幻剑书盟”等网站都拥有庞大而固定的作者群和读者群，日访问量更是高达数十万甚至百万。此外，一些小说也已经从网上走下，“变身”图书得以出版，如《小兵传奇》等，且销量不错。
但与《哈利·波特》相比，这些作品大多还只是停留在“初级阶段”。杨鹏认为，中国要拥有如《哈利·波特》般成熟的现代魔幻作品，还需要一段时间。
杨鹏从文化角度向记者阐述了其中原因。同西方连绵持续的魔幻传统相比，中国自己的魔幻传统是缺失、断裂的。比如《山海经》，清末的《西游记》、《聊斋志异》，虽然具有非常鲜明的本土特色，但幻想传统并没有被继续下来，也没有发展成一个完整的幻想文学体系。因为长期以来中国的文学传统强调的是“子不语，怪力乱神”，幻想类的文学作品被斥为“怪力乱神”。中国的知识分子，以研究神神怪怪为耻，自然也就不愿意天马行空地想象。由于中国文学长期以来都以现实作品为尊，幻想文学因此被贬为低现实主义一类的边缘文学。这种过于强调现实的文化传统妨碍了幻想文学的发展。
正是这种传统的缺乏和断裂，导致今天的幻想作家如果想进行创作，就不得不“从头再来”，独自进行魔幻体系的构造。这同《指环王》、《哈利·波特》直接借用西方魔幻内容相比，要困难得多。杨鹏认为，从西方成功的文化作品中学习技法和对空想世界的构造，再与中国的文化优势结合，生产出自己的文化产品，将是中国幻想文学的创作之路。
但是这并不意味着简单模仿就可以成功，杨鹏强调，一种文化就像一棵树，在西方种的很好的圣诞树，把它搬到中国来，如果中国的土壤不适宜，它就无法扎根。如何将作品与文化因素融合起来，使其长成一棵大树，目前国内的幻想文学还没有找到合适的定位。在这样的情况下，就注定了国内的魔幻文学仍会处在一个模仿阶段。在模仿阶段，很难出现成熟的文学作品。“我们的幻想文学要想飞向天空，就要找到自己的翅膀。”杨鹏说。
作者：:勾晓峰 实习生 闫蓓
（来源：经济参考报）
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