|
麦当劳叔叔即将拥有一个新伙伴———动画明星史瑞克。一个笑口常开，一个憨态可掬，一对绝妙的欢乐组合，这也正是全球最大的快餐连锁企业麦当劳和好莱坞卡通巨人梦工厂动画所翘首以盼的。
本周三，麦当劳与梦工厂动画签订了一份为期两年的非排他性合作协议，后者计划于2007年推出的《怪物史瑞克3》将成为双方共同进行市场推广的首部大作。麦当劳的此番另结
新欢，也宣告了与老牌动画巨头迪斯尼长达10年的“婚姻”走向尽头。
根据合作协议，麦当劳将在其遍布全球的3万多家快餐店里推广梦工厂动画的影片，时间为2007年起的两年内，届时片中的动画玩偶将与快乐儿童套餐捆绑销售。此外，双方还酝酿采取一些突破性的营销手段，包括让麦当劳叔叔和史瑞克等动画人物在广告中配对出现，这将是麦当劳第一次让其“首席欢乐官”与“外人”站在同一聚光灯下。
此次联手成功也使麦当劳一举压过了死对头汉堡王。梦工厂之前与汉堡王保持了长时间的良好合作关系，但麦当劳的加入使双方2007年不再续约。从《怪物史瑞克3》开始，麦当劳将是梦工厂唯一的快餐连锁合作伙伴。
过去10年里，麦当劳与迪斯尼曾是一对牢不可破的亲密盟友，在麦当劳的餐厅里根本看不到迪斯尼以外的任何节目，它们的携手确实也创造了包括《101斑点狗》和《海底总动员》在内的诸多辉煌。
但近几年迪斯尼的动画光环已日渐消褪，再不复当年《狮子王》时期的霸气，特别是《星银岛》和《亚特兰帝斯：失落的帝国》等片的失利，使麦当劳主要针对儿童的快乐套餐销量直线下降，双方之间裂痕初现。
此时，汉堡王等其他竞争对手纷纷采取了一片一签的营销模式，这样能更为灵活地选择多家电影公司作为合作伙伴，麦当劳更感受到被迪斯尼束缚的压力，由此宣布在明年合约期满后将另尝新路。
“10年实在是太长了，整个世界都已发生了翻天覆地的变化，我们将来不会再签那么长的合约了。”麦当劳全球首席营销官拉里·赖特说道。
记者 徐磊
| 
