7月底，环球嘉年华又将登陆北京。去年环球嘉年华首次来京，吸引众多眼球的同时也饱受非议，收入情况也与预想中的相差甚远。此番，他们又将以什么“招数”来应对市场的新要求呢？
欢乐与生活两不扰 嘉年华小心避民怨
客观地说，去年的北京环球嘉年华并不算成功，虽然有很多学者撰写文章来分析嘉年华的运作，但1.5亿元的收入和不断的质疑声让主办方和游客都感到不满。在吸取上一次教训的基础上，此番的嘉年华可以说是“有备而来”。
尖叫、音响、灯光……各种惊险的娱乐项目在带给游客刺激的同时，也产生了大量的噪音，这让附近的居民感到十分苦恼。白天是不绝于耳的尖叫，晚上是高强度的灯光，极致的狂欢却成为附近居民的梦魇，“扰民”是嘉年华去年不可回避的一大缺陷。去年8月，由八宝山街道和嘉年华共同举行的嘉年华延期一周居民听证会上，附近居民代表就嘉年华的噪声扰民问题提出异议，并一致表示不愿意嘉年华延期。为此，嘉年华今年更换举办地，避免噪音扰民。今年嘉年华虽然仍在石景山区雕塑公园举办，但位置由西区空地改在北区的入口广场。主办方称易址后的嘉年华将远离居民区，让欢乐者纵情欢乐，让生活者继续生活。
去过嘉年华的人，十有八九会在游艺项目之外把一些钱花在吃喝上，由此产生的垃圾也成为一个令人头痛的问题。同时由于环球嘉年华需要安装大型游乐设施、进行地面硬化，去年，嘉年华把雕塑公园五六千平方米的绿地改造成水泥地面，引起了很多环保人士的不满，称此举是“留给绿地的伤疤”。今年石景山区政府表示，要请有关部门对嘉年华活动作环评报告，确保环境不受破坏。
在服务方面，去年的环球嘉年华也受到了很多批评，比如休息座椅太少，避雨设施不足，游戏币不能退等等。今年环球嘉年华把“和谐社会”作为自己的宗旨之一，不知能否在服务上更加完善和周到。
降票价延时间 业绩目标可期待吗
去年的环球嘉年华收入约为1.5亿元，这个数字与主办方的预期有一定的出入。究其原因，竟是不占“天时”。据介绍，去年共52天的嘉年华活动中，下雨的天数就有34天，天气影响了嘉年华的人气和收入。
今年，一心想打翻身仗的嘉年华双管齐下，不仅把活动时间定在7月底（29日），而且拉长战线，在北京一口气安营扎寨73天，直到10月9日才结束。按主办方的计划，这个时间安排既避开了多雨的7月，又包括了暑假和“十一”黄金周，北京的市民、放假的学生，甚至全国各地的旅游者都可以选择一个适合自己的时间来“狂欢”一次。据环球嘉年华北京投资有限公司董事长张淑华介绍，73天的活动时间将主要分为两个阶段：第一个阶段主要面向暑期的学生；第二个阶段跨越了“十一”黄金周，届时会有许多外地游客到京旅游。张淑华乐观地认为，今年嘉年华延长时间，参观人数可达到200万人。如果能避开雨季，今年总收入可达2.5亿元。
虽然嘉年华对盈利充满信心，但操作起来还是小心翼翼。今年环球嘉年华共有100多个游艺项目，比去年新增了17项设备，还有7项乘骑设备是首次在亚洲亮相。但并没有因此提高票价，相反，还提出了票价的改革方案。据张淑华介绍，今年环球嘉年华全程设立半价学生票，对1.4米以下的儿童、离退休老干部、军人免票入场。另外今年的部分游艺项目会适当降价，“从整体上看可能会比去年便宜”。
去年嘉年华共接待游客100多万人，人均消费95元左右，其中大部分都花费在毛绒玩具身上。今年，嘉年华又带来了260个集装箱的毛绒玩具。有人戏言，这些玩具将再次扮演“收钞机”角色。
求地利选天时 嘉年华能得人和吗
对于嘉年华的二度登陆，有人这样评价：第一年我们可能是冲着名气和新鲜劲来，第二年、第三年，就该看他们的服务了。那么，今年人们对嘉年华的关注指数又是什么情况呢？
据主办方介绍，今年嘉年华的游艺项目适应不同年龄阶段的游客。可是调查中记者发现，只有35岁以下的人认为嘉年华和自己有关系，中老年人对这种以惊险刺激著称的活动毫不关心。一些年轻人听到周围朋友的推荐，计划去凑凑热闹。当谈起计划开销时，由于今年设立了学生票，学生们都觉得减轻了经济压力，但计划开销都在100元以下，玩几个游艺项目就足够了，吃喝都自备，相当于一次集体活动。除了这些热捧的“嘉迷”，还有很多人对嘉年华持观望态度，准备听听社会反响再作决定。
业内人士表示，对于游客来说，可以选择的游乐场所有很多，嘉年华并不是一枝独秀，它也面临着同行业的竞争，在竞争中取胜的关键是这些游艺场拿什么去吸引游客。新奇固然是一方面，但在新奇之外，还有很多细节需要考虑。
《市场报》 (2005年07月11日 第四版)
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