6月22日下午，在朝阳区一所小学校附近，记者几分钟之内收到了10余份街头散发的夏令营小广告。快放暑假了，夏令营的主办者们开始了“掘金”行动。据发放小广告的人透露，从6月初开始，各种夏令营的小广告就大量增加。到目前为止，他们已经发放了近百家夏令营的几十万份宣传单，而发放的地点就集中在中小学附近。记者仔细对比了几份小广告，发现它们全都打着“名校游”的旗号，参观清华、北大成了招徕学生和家长的噱头。
记者随即采访了北京大学校办，工作人员向记者介绍，上课期间北大校园不向参观者开放，暑假也只对北大国旅的旅行团开放，其他旅行社一律没有资格参观。记者又给广告上的几家旅行社打电话询问此事，他们则对此支支吾吾。
越吹越玄乎“贵族”价格猫腻多
据一位家长反映，如今夏令营的价码越来越高，目的地在北京、上海和广州等大城市的夏令营，7天双飞的价格为2700元左右，双卧为1800元左右，而出国团十几天的费用就超过了3万元。贵族化的夏令营令大多数工薪阶层的家长难以承受。
那么，夏令营的价格为何如此之高呢？一位不愿透露姓名的旅行社经理告诉记者，根据他多年策划夏令营的经验，实际上，夏令营吃住游的标准比普通的经济团低，但收费却和普通的经济团差不多，甚至还要高出许多，因此，旅行社能在夏令营中获得的利润比普通经济团还要高。而出国夏令营的利润更高得惊人，在许多国家，学生参观大学和博物馆都是免费的，所以，这些项目并没有增加旅行社的成本，由此可见，夏令营的确大有油水可捞。
草草包装活动内容缩水严重
记者在采访中，听到一些准备答应孩子报名参加夏令营的家长这样说，只要孩子能在夏令营中得到锻炼，多花点钱也值。
但根据记者调查，目前夏令营市场有3大类：英语学习、减肥健身和海外游学。其中，以各种学习为幌子的夏令营大多由社会上的各种培训机构主办，所谓的夏令营，不过是给原有的课程披上了一件“夏令营”的外衣，并无新鲜内容。而旅行社主办的以旅游为主题的夏令营，不过是普通成人游的翻版。
和平旅行社的总经理王平表示，目前市场上的某些夏令营只是在以前的成人线路上加一些适合孩子游玩的行程，如北京游加上游览北大、清华等名校，再降低出游条件，如把双飞改为双卧，然后适当降低价格，草草包装一番就成了“某某夏令营游”。这样的“夏令营游”线路单一、时间安排紧凑、游览项目过多，没有根据孩子的心理和生理特点进行个性化的线路设计，只能使参加旅游的孩子们疲惫不堪。另外，许多旅行社都用原来成人游的导游来接待各种夏令营团队。这些导游并没有接受过接待自理能力较弱的学生团队的特殊培训。王平表示，夏令营游真正需要了解孩子心理和生理特点的导游。
据业内人士介绍，在香港等夏令营游开展较为成熟的地区，每一个夏令营都有一个明确的主题，组织者根据孩子的特点，精心设计丰富多采的内容，使学生在游览的每一天都有所收获，并且游览节奏较慢，适合孩子的生理特点。
公益性稀缺贴上标签就能赚钱
上海市退休教师罗涌才对目前的夏令营非常忧虑。他告诉记者，以前学校里每个暑假要举办三期夏令营，每期有100多个学生参加，老师带着学生们到农村吃住，每天有各种各样的文娱、体育、科技活动，还有化妆舞会和农田劳动，是真正的在玩乐中受教育。这样一个深受学生、家长和老师欢迎的夏令营，仅收取最基本的交通费和食宿费，学校没有丝毫盈利，完全是公益性质的。然而，在今天的市场上，这种非盈利的公益性夏令营却越来越少了。
北京某旅行社的负责人对记者说：“这几年，成人游的市场竞争已经相当充分，而夏令营的市场还没有充分开发，而且市场需求很大，很多旅行社都对‘夏令营’投入了大量的人力和物力，希望可以大赚一笔。”有媒体报道，目前市场上80％的夏令营都由旅行社主办。此外，各种各样的培训机构也欲借夏令营之名分得一杯利益之羹。新浪网于6月5日开始的活动“2005中国二十佳夏令营品牌推荐”中，涉及的夏令营主办方全部都是各类英语培训机构。
团中央少先队发展中心的周老师对记者说，受利益的驱动，一些社会团体利用家长乐于让孩子去开阔眼界、增长知识、锻炼能力的市场需求，大办特办夏令营，内容也正从单一的“营地活动”，向“营地加远足（旅游）”相结合的方向发展。江南大学教育学院的刘恩林教授认为，目前市场上那些“价格高质量低”的夏令营只能助长孩子的攀比心理。
《市场报》 (2005年07月06日 第二版)
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