市场表现惨淡再遭“氟含量超标”事件冲击 立顿冰红茶停产退市
新快报记者 林晨 实习生 蓝天
快速消费品领域的两大国际巨头———百事与联合利华合作仅仅不到一年，就遇到了重大挫折。
昨日，记者获悉，由联合利华与百事去年联合推出的立顿即饮茶上市仅一年，就因为市场表现惨淡，于近日全面撤出市场，并停止了生产。业内人士分析，立顿即饮茶饮料退市并停止生产销售，很可能与3月的立顿速溶茶“氟含量超标”有关。
记者昨天就此事下午拨通了百事中国传播总监杨美虹的电话，但可能因为是周末的缘故，杨美虹叫记者明天再打电话咨询相关事宜。而联合利华（中国）有限公司公关经理吴亮在接到记者电话时表示现在正在新加坡，所以不便接受采访。
广州部分超市已下架
2004年5月20日，百事(中国)投资有限公司董事长朱华煦意气风发地宣布，百事与联合利华联姻，正式推出首次投放市场的两款立顿冰红茶。
据了解，百事为了在非碳酸饮料领域放手一博，专门在广州投入3000万美元巨资兴建了一条亚洲最大的非碳酸饮料生产线，以便生产立顿冰红茶。朱华煦计划是，先以广州和深圳为中心推广，等新产品在市场上站稳脚跟后，再以这两个城市为中心向华南地区乃至全国推广。
虽然当初百事与联合利华对立顿冰红茶在广州市场上的表现寄予了厚望，但是这里却成为了立顿冰红茶的失意之地，立顿冰红茶上市后销量一直平平，而记者昨日走访了广州的几家大型超市，发现立顿冰红茶已经在部分超市下架。
在天河东的万佳超市，记者在饮料区没有发现有立顿冰红茶销售。该超市的工作人员告诉记者，万佳在这半个月来都没有销售立顿即饮茶，据了解是现在已经断货了，而原因则是一个月前厂家已经不生产了。
在岗顶好又多超市，记者找了很久都没有发现有立顿冰红茶的踪影。当记者问及销售员有没有立顿冰红茶销售时，该销售员从另外一个货架上的角落拿下仅有的两瓶立顿冰红茶递给记者。另外一位销售人员表示，目前知道立顿冰红茶已经停产了，超市也就剩下一些库存。
图：立顿冰红茶去年请来古天乐做推广，显然没料到今年就草草退市。
“氟含量超标”事件导致退市？
杨美虹在此前接受媒体采访时候表示，百事决定暂时停止立顿冰红茶的生产和销售活动。至于为何停止生产和销售，杨没有解释。
立顿即饮茶此次的退市和停产，令人马上就联想到了今年三月份关于立顿速溶茶“氟含量超标”的事件。业内人士认为，虽然立顿即饮茶的退市与“氟含量超标”事件没有直接的关系，但是该事件给立顿品牌遭成伤害加速了立顿即饮茶在中国市场的溃败。
今年3月22日本报《立顿茶被疑氟含量超标》首次对立顿速溶茶氟含量的可能超标进行深度报道，在随后的两天内得到了全国媒体的声援，顿时“立顿茶”陷入了一场前所未有的信任危机，此后国内的部分城市对立顿速溶茶进行了下架处理。在本报报道推出一周后，联合利华中国的公关经理吴亮在本报接受记者采访时表示，立顿速溶茶在全国销售受到了很大的影响，并且品牌损失将可能更大。
唇亡齿寒。立顿速溶茶氟含量事件同时也给立顿冰红茶的销售带来了强大的冲击，虽然百事中国传播部总监杨美虹日前在接受媒体采访时否认了“氟含量超标”事件是导致了立顿即饮茶退市的说法，但是业内人士认为其实两者不无关系。
百事非碳酸饮料屡败屡战
其实，这几年百事公司除了其主打的百事可乐碳酸饮料在国内市场表现良好外，其他的非碳酸饮料的市场拓展都不是很成功。百事清柠市场表现虚弱无力，纯品康纳的都乐纯果汁市场拓展缓慢，佳得乐功能饮料在市场上也很难见到踪影，百事纯净水不得不当作碳酸饮料的赠品进行搭赠。
当初百事选择推出茶饮料，除了看好中国茶饮料市场每年300%以上增长速度所带来的巨大市场空间外，也不想老对手可口可乐在茶饮料上超过自己。
然而，立顿的惨淡出局与当时高调形成了鲜明的对比。据知情人士透露，百事在立顿即饮茶饮料项目上至少损失了1亿元，立顿即饮茶饮料退市后被拉到了百事的工厂，里面的饮料被全部倒掉，留下了塑胶瓶包装。
(观宇/编制)
|
