过去5年，家用揩擦巾生产将会载入非织造消费用品发展史册，成为值得回忆的岁月。1998～2003年期间，有几个年头，其增长率十分惊人，超过30%。原因是开发了很多新产品，如Swiffer和Pledge地板揩布、抗菌和汽车用品等。不断出现的新消费要求，非织造业及时开发新产品予以满足。
目前，进入市场已取得成功，今后几年增长率将不再会像前数年那么高。INDA估计在9%左右。
家用护理类用品中，某些品种的增长是它们替代了婴儿揩擦巾。因为过去厨房和其它有些场所，常把婴儿揩布拿来作清洁之用。当家用清洁揩布、卸妆擦巾、儿童护理用品逐步增多，儿童揩擦巾使用便会减少，有了对口品种，消费者就会专物专用。
在消毒揩布领域，家庭用品生产巨头Clorox2000年1月推出了Clorox消毒揩布，很快得到消费者的青睐，使其成为首屈一指的品牌，年销售额达到2亿美元。
2 宏大而热销的市场
INDA估计，北美（美国和加拿大），2003年揩布零售额为21亿美元，其中家庭日用类为8.12亿，约耗用2.4万吨非织造材料。美国揩布销售近18亿美元，位居前3位的品牌是Clorox、Lysol和Mr.Clean，各品牌占份额及其与上年对比情况如表1。 家用揩布类别众多，从厨房、浴室使用到汽车售总额实现5.83亿，对比2002年仅增加0.2%，而揩擦保养，清洁计算机，打腊和抛光擦亮等。INDA归入家用揩布类的品种包括（硬）表面消毒揩布、静电效应揩布，新型地板洗擦系列用品，拖把头，擦玻璃布，抛光布，宠物养护，汽车保养，湿、干、盘碟和各种物品揩布等。
消费者日益增长的要求不是没有受到供应商和复制业的关注，但制造商正感受到产能问题和原料价格的压力。浆粕、纤维以及添加剂的提价，对生产者形成挑战，他们力图不断降低成本，竞争十分残酷，特别是在非织造业中发展较快的湿揩布。产能比前几年有所压缩，关掉了一些气流成网厂，同时对湿揩布基材有新的需求，需要和产能渐趋平衡。揩布生产企业增多，复制行业竞争亦甚剧烈。
3 调研数据
根据美国肥皂和洗涤剂协会（SDA）去年12月调查表明，按大类分，高级清洁用、表面消毒用和个人卫生用三类是最受欢迎的揩布，各占23%份额。具体品种排名前5位的是揩手/洗脸/擦皮肤各占17%，清洁浴室设施的占11%，掸尘清洁家具占6%。
市场上揩布品种繁多，制造商一直迎合消费者清洁更方便和更快速的总体要求。从杀灭物品表面病毒到家具去尘擦亮、洗碗碟，使日常清洁工作变得轻松。三分之二的美国民众使用揩布，当问及是否用过清洁、消毒或抗菌揩布，回答肯定的占66%，其中80%每周至少使用1次，1/3多（36%）在家中每天至少用1次。
选用清洁揩布最通常的考虑因素是清洁效率（占41%）。营业员反映，选购者着眼使用价值的占23%，看重品牌的占15%，其次耐用占10%，包装规格占4%。
4 市场已经成熟
英国Euromonitor对1988~2003年美国消费市场调查表明，在调查期初，清洁揩布刚起步时，销售额仅310万美元，而到2003年则市场已成熟，销售总额实现5.83亿，对比2002年仅增加0.2%，而5年间平均增长率则高达185%。说明经历了一段快速增长，到2003年市场已相当成熟。特别是1999年推出的Swiffer等静电清洁揩布，一开始就占有较高的市场份额，但很快就饱和而增长放慢，2003~2008年预期将出现下滑。
作为一类用品，美国家用清洁揩布市场，据Euromonitor预测2003~2008年期间，年增长率为1.1%，如表2。从2003年的5.83亿美元增加到2008年的6.14亿美元。
表2 2003年~2008年家用揩布增长情况
（单位：亿美元） Euromonitor估计全球日用揩布销售额从1998年的3亿美元增加到2003年的19亿，各地区的比例如表3。
表3 全球日用揩布销售额各地区所占比例
（单位：%） 多用（all purpose）揩布在市场上存在已有较长时间，其用途广泛，市场较大。也许它特别受到美
国消费者的赏识，对抗菌类热情有加，还将有一定程度的增长，按2003年不变价格测算，2008年将达到1.584亿美元，对比2003年，增长10.3%。
5 新产品开发促进市场发展
近年来，家用清洁揩布品种不断扩大，吸引着新的消费者，如擦玻璃、清洁卫生间、揩家具揩布等，2003年~2008年间将有9-14.9%较大的增长。
家用清洁揩布获得进展，很大部分应归功于Procter&Gamble的Swiffer，开创了干式静电类揩布，替代不受欢迎的拖把，很快为人们所接受，仿效也接踵而至，如1999年SCJohnson的PedgeGrab-It静电拖布，此后，私有标牌产品也进入竞争的行列中来。
2000年P&G又开发了新型湿地板类产品，Swiffer-Wet。Swiffer品牌在静电揩布类中仍保持着最重要的地位，占该类销售额2.9亿美元的52.1%。Swiffer系列则占日用揩布总营销额的比例为32.2%。
第2类增长显著的是多用清洁揩布，1999年后期推出了破天荒的Clorox消毒揩布，第1年的销售额接近6600万美元，其对口用途是清洁一般物品表面而不是地板，其抗菌效应保证人们乐意接受。
其后，2000年问世的Mr.CleanWipe-Ups预湿揩布，专用于厨房或浴室清洁，可能由于专业区分太细，市场有限。同年另一个知名品牌Lysol推出了类似的多用揩布，Clorox虽然面临严峻竞争形势，但它仍以8390万美元的销售额（2003年）执多用揩布市场的牛耳，占整个家用清洁揩布的14.4%。
多用揩布销售额从1997年的220万美元增加到2002年的1.538亿后，由于专用的填补缺门揩布增多，2003年该品种销售额下滑6.6%；减至1.436亿美元。
6 静电揩布
面对人们钟情于静电和多用清洁揩布，制造商又研制了不少新的对路产品，近年来有用于抛光家具的Pledge和OldEnglish、揩窗擦玻璃的Windex和GlassPlus等，最近还有Easy-Off炉用清洁揩布用于微波炉，以及卫生间使用的ScrubbingBubbles可冲散性揩擦巾。2003年不少已属成熟阶段，销售增长在4.8~6.1%，对比2001~2002年期间翻一番、翻二番则相对低得多，品种太多也使消费者眼花缭乱，难作决择，影响增长率。
7 私有品牌介入
据Euromonitor估计，2003年美国私有品牌揩布占15.4%，比上年增加1.8个百分点。主要是婴儿揩擦巾，价格优势是主要因素。私有品牌产品对北美影响有限，对欧洲市场则影响显明。
8 及时现场杀菌
SDA调查表明，消费者最热中的揩布特性是使用方便，希望能用便捷手段去除污秽/病毒，倾向于可随身携带和易于发挥清洁效能的各占26%，常外出活动人群喜爱随时随地可取得揩布应用，方便是主要倾向，用起来方便的发展最快，预湿揩布快速清洁作用给繁忙的家庭带来最大好处，包装便于携带是另一个追求。
家用清洁揩布使用方便、节约时间，明显的例子是2004年1月Clorox推出了旅游规格消毒巾（disinfectingwipe），可以随身携带，就地即刻进行消毒。带香水味、拆包装后可重行密封的9块装揩布用品已经上市，它小巧玲珑，可放置于小钱袋、背包或轿车的手套箱之类中。Clorox预湿消毒揩布可随时备用，杀灭通常存在于厨房和浴室中的病毒和细菌99.9%，如流感病毒、葡萄球菌和沙门氏菌种。这种新型旅游装揩布已在美国各地销售，售价不贵，有一罐35块和一桶30块二种包装，四种香型；用完后空桶可以添装。
（信息来源：纺织服装频道子站）
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