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国际家用揩擦巾市场近况(组图)


http://finance.sina.com.cn 2005年07月01日 14:03 商务部网站
  过去5年,家用揩擦巾生产将会载入非织造消费用品发展史册,成为值得回忆的岁月。1998~2003年期间,有几个年头,其增长率十分惊人,超过30%。原因是开发了很多新产品,如Swiffer和Pledge地板揩布、抗菌和汽车用品等。不断出现的新消费要求,非织造业及时开发新产品予以满足。

  目前,进入市场已取得成功,今后几年增长率将不再会像前数年那么高。INDA估计在9%左右。

  家用护理类用品中,某些品种的增长是它们替代了婴儿揩擦巾。因为过去厨房和其它有些场所,常把婴儿揩布拿来作清洁之用。当家用清洁揩布、卸妆擦巾、儿童护理用品逐步增多,儿童揩擦巾使用便会减少,有了对口品种,消费者就会专物专用。

  在消毒揩布领域,家庭用品生产巨头Clorox2000年1月推出了Clorox消毒揩布,很快得到消费者的青睐,使其成为首屈一指的品牌,年销售额达到2亿美元。

  2 宏大而热销的市场

  INDA估计,北美(美国和加拿大),2003年揩布零售额为21亿美元,其中家庭日用类为8.12亿,约耗用2.4万吨非织造材料。美国揩布销售近18亿美元,位居前3位的品牌是Clorox、Lysol和Mr.Clean,各品牌占份额及其与上年对比情况如表1。
国际家用揩擦巾市场近况(组图)
  家用揩布类别众多,从厨房、浴室使用到汽车售总额实现5.83亿,对比2002年仅增加0.2%,而揩擦保养,清洁计算机,打腊和抛光擦亮等。INDA归入家用揩布类的品种包括(硬)表面消毒揩布、静电效应揩布,新型地板洗擦系列用品,拖把头,擦玻璃布,抛光布,宠物养护,汽车保养,湿、干、盘碟和各种物品揩布等。

  消费者日益增长的要求不是没有受到供应商和复制业的关注,但制造商正感受到产能问题和原料价格的压力。浆粕、纤维以及添加剂的提价,对生产者形成挑战,他们力图不断降低成本,竞争十分残酷,特别是在非织造业中发展较快的湿揩布。产能比前几年有所压缩,关掉了一些气流成网厂,同时对湿揩布基材有新的需求,需要和产能渐趋平衡。揩布生产企业增多,复制行业竞争亦甚剧烈。

  3 调研数据

  根据美国肥皂和洗涤剂协会(SDA)去年12月调查表明,按大类分,高级清洁用、表面消毒用和个人卫生用三类是最受欢迎的揩布,各占23%份额。具体品种排名前5位的是揩手/洗脸/擦皮肤各占17%,清洁浴室设施的占11%,掸尘清洁家具占6%。

  市场上揩布品种繁多,制造商一直迎合消费者清洁更方便和更快速的总体要求。从杀灭物品表面病毒到家具去尘擦亮、洗碗碟,使日常清洁工作变得轻松。三分之二的美国民众使用揩布,当问及是否用过清洁、消毒或抗菌揩布,回答肯定的占66%,其中80%每周至少使用1次,1/3多(36%)在家中每天至少用1次。

  选用清洁揩布最通常的考虑因素是清洁效率(占41%)。营业员反映,选购者着眼使用价值的占23%,看重品牌的占15%,其次耐用占10%,包装规格占4%。

  4 市场已经成熟

  英国Euromonitor对1988~2003年美国消费市场调查表明,在调查期初,清洁揩布刚起步时,销售额仅310万美元,而到2003年则市场已成熟,销售总额实现5.83亿,对比2002年仅增加0.2%,而5年间平均增长率则高达185%。说明经历了一段快速增长,到2003年市场已相当成熟。特别是1999年推出的Swiffer等静电清洁揩布,一开始就占有较高的市场份额,但很快就饱和而增长放慢,2003~2008年预期将出现下滑。

  作为一类用品,美国家用清洁揩布市场,据Euromonitor预测2003~2008年期间,年增长率为1.1%,如表2。从2003年的5.83亿美元增加到2008年的6.14亿美元。

  表2 2003年~2008年家用揩布增长情况

  (单位:亿美元)
国际家用揩擦巾市场近况(组图)
  Euromonitor估计全球日用揩布销售额从1998年的3亿美元增加到2003年的19亿,各地区的比例如表3。

  表3 全球日用揩布销售额各地区所占比例

  (单位:%)
国际家用揩擦巾市场近况(组图)
  多用(all purpose)揩布在市场上存在已有较长时间,其用途广泛,市场较大。也许它特别受到美

  国消费者的赏识,对抗菌类热情有加,还将有一定程度的增长,按2003年不变价格测算,2008年将达到1.584亿美元,对比2003年,增长10.3%。

  5 新产品开发促进市场发展

  近年来,家用清洁揩布品种不断扩大,吸引着新的消费者,如擦玻璃、清洁卫生间、揩家具揩布等,2003年~2008年间将有9-14.9%较大的增长。

  家用清洁揩布获得进展,很大部分应归功于Procter&Gamble的Swiffer,开创了干式静电类揩布,替代不受欢迎的拖把,很快为人们所接受,仿效也接踵而至,如1999年SCJohnson的PedgeGrab-It静电拖布,此后,私有标牌产品也进入竞争的行列中来。

  2000年P&G又开发了新型湿地板类产品,Swiffer-Wet。Swiffer品牌在静电揩布类中仍保持着最重要的地位,占该类销售额2.9亿美元的52.1%。Swiffer系列则占日用揩布总营销额的比例为32.2%。

  第2类增长显著的是多用清洁揩布,1999年后期推出了破天荒的Clorox消毒揩布,第1年的销售额接近6600万美元,其对口用途是清洁一般物品表面而不是地板,其抗菌效应保证人们乐意接受。

  其后,2000年问世的Mr.CleanWipe-Ups预湿揩布,专用于厨房或浴室清洁,可能由于专业区分太细,市场有限。同年另一个知名品牌Lysol推出了类似的多用揩布,Clorox虽然面临严峻竞争形势,但它仍以8390万美元的销售额(2003年)执多用揩布市场的牛耳,占整个家用清洁揩布的14.4%。

  多用揩布销售额从1997年的220万美元增加到2002年的1.538亿后,由于专用的填补缺门揩布增多,2003年该品种销售额下滑6.6%;减至1.436亿美元。

  6 静电揩布

  面对人们钟情于静电和多用清洁揩布,制造商又研制了不少新的对路产品,近年来有用于抛光家具的Pledge和OldEnglish、揩窗擦玻璃的Windex和GlassPlus等,最近还有Easy-Off炉用清洁揩布用于微波炉,以及卫生间使用的ScrubbingBubbles可冲散性揩擦巾。2003年不少已属成熟阶段,销售增长在4.8~6.1%,对比2001~2002年期间翻一番、翻二番则相对低得多,品种太多也使消费者眼花缭乱,难作决择,影响增长率。

  7 私有品牌介入

  据Euromonitor估计,2003年美国私有品牌揩布占15.4%,比上年增加1.8个百分点。主要是婴儿揩擦巾,价格优势是主要因素。私有品牌产品对北美影响有限,对欧洲市场则影响显明。

  8 及时现场杀菌

  SDA调查表明,消费者最热中的揩布特性是使用方便,希望能用便捷手段去除污秽/病毒,倾向于可随身携带和易于发挥清洁效能的各占26%,常外出活动人群喜爱随时随地可取得揩布应用,方便是主要倾向,用起来方便的发展最快,预湿揩布快速清洁作用给繁忙的家庭带来最大好处,包装便于携带是另一个追求。

  家用清洁揩布使用方便、节约时间,明显的例子是2004年1月Clorox推出了旅游规格消毒巾(disinfectingwipe),可以随身携带,就地即刻进行消毒。带香水味、拆包装后可重行密封的9块装揩布用品已经上市,它小巧玲珑,可放置于小钱袋、背包或轿车的手套箱之类中。Clorox预湿消毒揩布可随时备用,杀灭通常存在于厨房和浴室中的病毒和细菌99.9%,如流感病毒、葡萄球菌和沙门氏菌种。这种新型旅游装揩布已在美国各地销售,售价不贵,有一罐35块和一桶30块二种包装,四种香型;用完后空桶可以添装。

  (信息来源:纺织服装频道子站)

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