TOM集团数百万港元更换户外广告标识、投入品牌宣传；并购目标包括中国以外的其他亚洲国家的公司
地产大亨、香水大王、3G运营商……这些耀眼的光环似乎还不能让全球华人首富李嘉诚感到满足。他又有一个新的目标———亚洲户外传媒霸主。
也就是在昨天，TOM集团在中国大陆所拥有的1300根单立柱、8000个站牌以及1800个街区广告位开始统一更换标识，全部打上“TOM户外传媒”的印记。
像麦当劳一样“卖品牌”
TOM集团的主要持股人正是李嘉诚的长江实业。经过3年几近疯狂的收购，它的全国布局已基本形成：拥有14家公司，在60个城市开展业务。
“刚开始进入户外传媒这个行业时，我们没有什么影响力，坦白地说，除了钱什么都没有。”TOM户外传媒集团总裁李践告诉记者，为了迅速打开局面，TOM只能进行收购。“但是，现在我们已经有了足够的实力，下一步，我们不会再花钱来收购，改而采取品牌输出，吸引其它公司加盟。”
在李践看来，今年是塑造品牌至为关键的一年。“对于TOM的终极理想来说，当然是希望像‘麦当劳’那样，拥有一个金字招牌，这样才能吸引更多的加盟者，”TOM户外高级媒介总监李志恒坦率地说。据悉，仅在更换标识以及品牌宣传的投入上，TOM方面准备的经费就数以百万港元计。
“到2006年，至少会有5家新公司加盟，”李践自信满满地告诉记者，“而且，我们会拥有控股权。”不过，他同时透露，加盟的新公司肯定不会在已有14家公司所处的城市，“避免造成业务上的冲突。”
不过，有关负责人透露，在中国以外的亚洲其它国家，TOM仍有可能采取并购行动。
户外上演“战国时代” “中国是亚洲经济增长的发动机，而中国的广告业也独领风骚，”李践告诉记者，在未来7年至10年内，中国将超过日本，成为全球第二大广告市场，而他认为，最大的商机便在于2008年北京奥运会和2010年上海世博会。
与此同时，据AC尼尔森统计，2004年中国户外广告市场达160亿元人民币，未来仍将保持两位数的增长。
或许正是因为这个原因，TOM户外传媒的总部去年迁至上海。“这样更贴近市场前沿，”有关人士解释说。
尽管市场潜力巨大，户外广告市场却没有绝对的霸主。据悉，目前中国有6.5万家户外广告公司，即使最强大的媒体伯乐、媒体世界、白马以及TOM等4家在港上市公司，也只占了整体市场不足30％的份额。而在欧美，几家大型广告公司占据市场80%以上的市场份额。
而据李志恒透露，在贡献TOM户外70%以上营收的单立柱等大户外广告领域，该集团的市场占有率也仅仅只有10%。
“可以说，现在的户外广告市场是群雄纷争的战国时代，但正因为这样，才有足够的机会，”有关专家分析认为，随着2005年12月中国广告业对外完全开放的到来，外资巨头将纷纷涌入，TOM户外势必会加强跑马圈地的攻势。
分拆上市没有时间表
按照TOM集团2004年年度业绩财报显示，其户外传媒版块营业收入达3.69亿港元，较上年增长24%，利润增长118%，其户外媒体总面积超过30万平方米。
那么TOM户外会不会步TOM在线的后尘，也进行分拆上市？对此，李践表示，目前还没有这方面的时间表，具体计划要听从TOM集团的安排。
本报记者 张军
(观宇/编制)
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