交通、成本、影院数量、新传播媒介的兴起等一系列因素让电影与人们的生活渐行渐远，但EVD的出现、数字院线的崛起正在改变着这一切。
中国电影市场：待开掘的“钻石矿”
电影被普遍誉为最有艺术生命力、文化感染力和社会影响力的文化娱乐载体，电影也是时代变迁的晴雨表。随着生活水平的提高，人们的工作节奏越来越快、压力越来越大，人们希望在工作之余放松身心，追求更高的精神享受，电影无疑是离人们最近的一种方式。然而，中国电影市场的发展失衡让电影离人们的生活渐行渐远。
目前，中国只有1300座专业影院，平均12万人才有一个放映厅，而在美国，平均8600人就有一个放映厅。此外，中国的这些影厅大都集中在大城市的繁华商业区，考虑交通和就餐等诸多因素的制约，使得大多数人不可能经常去看电影。至于二三级城市，电影离人们的生活就更远了。
造成这种状况的真正原因在于，传统的放映模式和现代消费模式发生了巨大的冲突。成几何数字增长的票价和电影市场改革进程缓慢带来的种种束缚，以及电视的巨大冲击、娱乐消费市场的剧烈竞争、新的大众传播媒介的崛起、影院的严重不足，成为制约中国电影业发展的瓶颈。
然而，电影毕竟是一种无法取代的文化。据中国电影家协会调查显示：看电影仍然是当今中国人首选的娱乐方式之一。而投资银行易凯资本最新发布的《中国电影市场研究报告》显示，2004年中国电影市场的各项收益已达41亿元，到2007年，这个数字将突破100亿元。一些国外传媒公司甚至称：中国电影市场是“钻石矿”。
事实上，电影消费并不应该是贵族消费，而应是平民消费，电影是人们释放情怀的一种消费模式。而传统的放映模式就像没落的贵族，电影要发展，就应该放下架子，走下“神坛”，还原其平民身份。而谁先找到开启中国电影市场宝藏的金钥匙，谁就将收获丰厚的利润回报。
张宝全：像麦当劳那样做院线
2004年，今典集团董事长张宝全，这个令很多人熟知的地产界大腕，在很多人还搞不清楚什么是高清碟机的时候，已将EVD揽入旗下。
具有中国自主知识产权的EVD经过一番磨难，终于在2005年2月被正式公布为中国电子行业标准，它拥有近40项专利，其中9项是国家发明专利，12项申请了国际专利，代表了中国高清碟机领域最高技术水平。
作为EVD的投资者，手握“国标”的张宝全打开了EVD影院帝国之门，时代今典数字院线就这样诞生了。
时代今典利用EVD的核心技术研发了全新的“蒙太奇数字电影播放机”。它以光盘为介质的数字发行模式，成本低、发行快、规模大，独有的加密手段，完美的频算法使音质逼真还原。
今年5月，时代今典数字院线在国家电影局正式立项，基于EVD技术的蒙太奇数字电影播放机送往电影质检所检验。6月初，蒙太奇数字电影播放机通过审查。
同在6月初，时代今典院线参加了上海第八届国际电影节，在电影节上亮相的蒙太奇数字电影播放机，以低成本、高品质征服了业界。而同时展示的一款杜比电影播放机虽然也能达到同样的播放效果，但其高达40万元的价格，令大家真正认识到了EVD民族产业的优势。
电影节结束后，很多专业人士都表达了加入数字院线的强烈意愿。同时，张宝全又对上海的电影市场进行了实地考察，他发现，在上海占重要地位的闵行区有75万人口，它在上海房地产总量中排名第一，遍地是新楼，却竟然没有一家电影院。上海是华东地区电影票房的主要收入来源，而上海的院线现状尚且如此，这坚定了时代今典院线在上海建立第一个数字影城的信心。在不久的将来，时代今典数字院线的第一个EVD多厅影院就会在上海诞生。
麦当劳总裁在哈佛大学演讲时说：“我不是卖汉堡包的，我其实是做房地产的。”张宝全对于自己操作的数字院线也有类似的感受。他提出的一个口号是，“剥掉传统电影华丽繁琐的贵族外衣，逐渐还原电影的平民本色”，这意味着，必须对传统的电影消费习惯和消费模式进行彻底颠覆。
时代今典数字院线同麦当劳有很多相似之处。麦当劳通过标准化的手段将食品产供销模式进行拷贝，然后送到城市的各个角落。时代今典数字院线也是如此，标准化、规模化势必将成本大大降低，电影就像快餐一样送到消费者的家门口，既快捷又物美价廉。
数字院线神话：7年发展10万影厅
“中国电影市场85%仍处于空白状态。都不能用金矿来形容，它是一座钻石矿”。张宝全计划，7年内开10万个数字影厅。他表示，中国电影要想发展，就必须找到新的模式和方法，适应新的环境和形式，而数字院线恰恰是一个很好的突破口。
基于EVD核心技术研发的蒙太奇数字电影播放机质优价廉，每台蒙太奇数字电影播放机价格约1万元，全套经济型的放映设备仅4万元，高品质放映设备一套7万至12万元，而国外同类设备价格则高达60万至150万元。数字院线最佳数字影厅面积为150至180平方米，建筑层高在4.5至5.2米，可以按坡度要求排放100至130个座位，这样可以充分利用现有的商业建筑。一座标准型的数字影厅材料投资约为30万元，仅为传统影院的几十分之一，而且现有的录像厅经过改造，略微增加设备投入，就可以成为一个很好的数字影厅。此外，数字院线使用的光盘拷贝价格低廉，能放50场的光盘拷贝价格仅为2000元，而且可以全国同步发行，运输方式简单快捷。
张宝全算了一笔账：
起初，张宝全计划通过连锁加盟、发展代理来推广时代今典数字院线，后来他认为，数字院线区域代理公司虽然操作相对简单方便，但这种模式只是一种简单的契约合作，双方的合作关系并不紧密。
“我打算以股权、资本的方式在华北、华南、华东、西南成立四家大中华区分公司来推广时代今典数字院线。”张宝全从联想大区域制上找到了数字院线推广的新思路，“我们将借鉴联想的做法，与地方有实力的电影院线运营商或发行放映公司合作”。在张宝全新的商业运营模式里，时代今典公司将相对控股四大分公司，然后每个分公司再往下推广数字院线。由于分公司是基于股权资本的利益绑定合作关系，合作方都会倾其全力在辖区内推广数字院线。
张宝全透露，在第八届上海国际电影节期间，星美传媒、上海三九文化有限公司对于合资成立时代今典数字院线公司都表示了极大的兴趣。而据了解，上海最大的院线公司永乐电影电视(集团)公司也会成为张宝全首要考虑的合作对象。
在成立大中华区四大分公司的同时，张宝全对连锁加盟和发展代理模式也留有余地。张宝全表示，将以大区域分公司为时代今典数字院线推广的骨干，连锁加盟和代理则成为必要而有益的补充。
对此，张宝全满怀信心，“可以预计，这会给中国电影带来一场意义深远的革命。因为只有形成宽广的电影买方市场，电影的生产者才会有积极性。当电影价格和一张盗版光盘价格一样的时候，我相信绝大多数人都会选择走进有专业设备的电影院。”
作者：:傅勇
（来源：经济参考报）
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