北京奥运旅游推介会现场。
本报记者 郝涛摄
“举办奥运会，极大地改善了一个城市的人文环境和自然环境。每一届奥运会的直接观众可以达到700万人次，仅以70％计算，也将近500万。在一个月中接待这样一个数字，对任何一个城市都是巨大的市场和商机。”北京市旅游局局长于长江在21日举行的北京奥运旅游推介会上说。
对北京旅游业来说，如何把握这些看似简单的数字所蕴涵的巨大市场和商机，成为了今后一段时期要面临的课题。在21日由北京市旅游局、发改委、商务局和北京奥组委运动会服务部共同主办的此次奥运旅游推介会上，北京旅游部门向中外企业抛出了诱人的奥运“绣球”，并希望与中外企业一道共同抓住这一巨大的奥运旅游商机。
北京旅游进入奥运周期
“北京市政府把旅游业作为奥运经济的重要产业来培育。”北京市人民政府副秘书长董宏说，“随着奥运会各项筹备工作的全面展开，奥运对旅游的推介作用已初步显现。今年1－5月，北京接待海外旅游者130多万人，比去年同期增长29％，预计今年接待海外旅游者可达到350万人次。可以说，举办2008年奥运会是北京旅游业发展的助推器。”
在预计到巨大的商机后，于长江也认为，奥运对旅游的促进是实在的，因为只有旅游服务好了，奥运会接待达到了国际水平，才算得上真正成功的奥委会。而这些对提供旅游服务的旅行社、导游、旅游汽车公司等等却是不小的挑战。
为了吸引更多的国内外旅游者来京旅游，充分挖掘奥运经济效益，借奥运机遇改善北京旅游接待环境，今后3年内，北京市将开展一系列的奥运旅游主题年宣传活动
北京市旅游局副局长于德斌介绍，2006年是人文奥运欣赏年。以国家大剧院落成为契机，利用各种形式全方位、多层次的展示中华民族的文化之美、艺术之美、民俗之美、饮食之美、风情之美，为2008年的奥运会铺垫厚实的人文气氛。
2007年是绿色奥运展示年。以奥运公园落成为契机，全面展示北京在改善自然环境方面取得的重大成就。与之配套的是北京的各个景区、景点的植被改善、环境管理、服务素质的同步跟上，展现红花绿树，碧水蓝天。
2008年是科技奥运体验年。所有奥运场馆全部建成。这些世界一流标准的场馆，本身就是一大批集科技、艺术为一体的旅游产品，将被推向旅游市场。
于德斌还表示，2008年奥运以后将用声音、影像、物品和全息摄影等高科技手段保存奥运会的最佳状态；深度开发场馆游览功能、展示功能、教育功能，使奥运旅游长盛不衰。
旅游招商项目重点推出
“旅游景区（点）合资、合作、引进管理的项目总数共138个，总投资金额达200多亿元。”北京市发改委副主任吴桂英在介绍北京与奥运旅游有关的重点招商项目时说。
会议特别推出房山区上方山国家森林公园项目、密云县九龙十八潭景区（现已开放的景点部分）、平谷区京东大峡谷作为引进专业管理公司管理的试点。还推出涉及旅游景点和度假类的旅游招商项目58项。而此举的目的是“争取使这些景区（点）在管理水平、服务水平、营销观念、活动策划、文物保护、创建品牌等方面缩短与世界旅游发达国家的著名景点的差距。”
“低星级饭店和旅馆招待所在北京未来几年中具有良好的市场前景。”吴桂英指出，从国内旅游消费需求来看，平价旅馆具有极高的增长潜力。本次重点推出了希望品牌化及连锁经营管理的低星级酒店和社会旅馆31家。
当前北京地区旅行社存在着实力不强，缺少龙头企业，业务网络不强，促销方式和产品雷同，接待服务不规范等问题。吴桂英说，希望有更多的国际知名品牌的旅行社与北京的旅行社合资，依靠自己的专长和系统来提高服务质量，将价格竞争转为品质和产品竞争。记者了解到，本次推出了希望成立外方控股合资社的国际旅行社10家，希望成立中方控股合资社的国际旅行社22家，希望国内企业参股的国际社15家。
吴桂英表示，目前推出了什刹海文化旅游节活动、历代帝王庙活动等大型旅游活动希望通过招商实现市场化运作，改变大型活动单一由政府运作的局面。
最后，她透露，北京正在或将要建立奥运旅游信息服务中心、旅游集散中心、开辟城市观光双层车线路。通过这几个重点项目的实施，为来京散客，尤其是入境商务和观光散客提供更完善的服务，改善北京一日游的状况，提升北京作为国际化旅游大都市的形象。
《市场报》 (2005年06月24日 第二十四版)
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