长期以来，当人们提起国内的旅游纪念品时，经常摇着头说“不”，以至于当奥林匹克向我们走来时，我们对当前的北京奥运会纪念品开发仍然充满了游移与期待。
尽管“中国制造”意味着成本的低廉和经济，但是聪明的雅典人还是将各色奥运会纪念品烙上了一个共同特色———希腊制造。为什么呢？因为奥运会是全球最大的公关舞台之一，雅典要以“希腊制造”尽显文明古国的现代社会成就；获得强大的广告效应；创造成千上万的就业机会和巨大的社会效益。
作为工艺美术的大国，我们的奥运旅游纪念品有将如何在厚重的传统文化基础上加以创新，成功设计、开发、营销真正属于北京奥运会的奥运旅游纪念品呢？从本期的“工奥栏目”起，我们将分3期从不同的角度和范围来探讨这一问题，希望能给国内特别是北京的奥运旅游纪念品生产和销售企业一些启迪。
———编者
“你还记得1999年4月，当时的北京市市长刘琪送交给国际奥委会主席萨马兰奇的真丝织锦毛笔手书的《申办书》吗？那本极具中国特色，代表着北京市政府和人民对2008年奥运会的美好愿望的《申办书》就是由北京工美集团技术中心创意设计并精心制作，由我们的设计师用毛笔小楷一笔一划手写出来的。”
和记者见面后，聊起工艺美术与日益临近的北京奥运会，北京工美集团技术中心主任、工艺美术大师郭鸣向记者讲述着这段鲜为人知的幕后历史。
“这本凝聚着北京和中国人民诚至心愿的申办书永久地保存在瑞士洛桑国际奥委会，见证着中华民族独特历史文化的魅力。”郭鸣同样认为，北京奥运会是提升我国传统的工艺美术水平的绝佳时机。
体育的最高境界是艺术
北京工美集团是去年北京奥组委启动特许经营计划后的第一批获得授权的特许经营企业之一，作为工美集团核心设计部门的负责人，郭鸣坦诚：“从奥运理念和设计规范的角度来看，70％—80％的中国工艺美术品种由于题材内容、表现形式、制作方式等限制，并不适合做成奥运纪念品。”
郭鸣说，从往届奥运会来看，传统的奥运纪念品大都集中在徽章、纪念币、帽子、T恤、毛绒玩具、办公用品等商品上，人们一般认为，作为中国独特的工艺美术品则似乎很难与奥运结合。
是不是在奥运纪念品方面，中国工艺美术品就没有了市场空间呢？郭鸣说：“相反，正是中国工艺美术品的独特个性，才为其与奥运的结合产生了更深远的意义和可开发的潜力。”
郭鸣认为，就拿北京奥运会的会徽———中国印来说，它所运用的雕刻手法就是来源于中国古代的日常生活，又上升为篆刻艺术的。“包括奥运会在内的体育运动又何尝不是如此呢？当足球、篮球、体操等运动成为一种精神享受时，那就从生活升华到了艺术。而体育的最高境界就是艺术。”
郭鸣说，正是因为这样，当奥运与中国传统文化相结合时，不仅能在中国传播奥林匹克文化，而且能更好地向世界传播中国文化的价值。
设计必须考虑细分市场
当我们提起国内的旅游纪念品时，总是用“千篇一律”、“毫无特色”来形容。当记者问到“目前国内市场最需要什么样的旅游纪念品”时，郭鸣说：“用一句很虚的话回答———市场最需要有特色的东西。”
“实际上我们国内的旅游纪念品开发到了极致，但是为何大家又觉得没有很好的东西呢？”郭鸣认为，造成国内旅游纪念品市场现状的原因是多方面的，有知识产权的保护问题，有市场竞争的无序问题等，但是有一个关键的因素———没有充分研究市场细分的问题。
“设计的独特和有创意实际上是市场进一步的细分到位了。每一个商品都有它适合的独特人群，只要定位准确后就会受到欢迎。”郭鸣说，“为什么奥运吉祥物纪念品好卖？就是因为它市场细分后准确定位在青少年和收藏爱好者。”
具体到自己带领工美集团技术中心在奥运工艺美术品上的设计思路，郭鸣向记者介绍说，他们的总体开发分为：展现中国文化的华夏风采系列；极具北京地域特色的北京人文系列；传播奥运理念与体育精神的奥运之光系列。
“除此以外，我们还专门结合重大题材，针对收藏市场开发精品。这也是一种细分市场的策划。”
拯救工美队伍青黄不接
北京工美集团技术中心是北京市政府批准的市级企业技术中心，也是目前中国工艺美术行业内惟一的企业产品研发中心。令记者出乎意料的是，作为该中心的负责人———工艺美术大师郭鸣还是一位高级工程师。
“该保护的就保护，该发展的就发展。”也许是双重身份的原因，郭鸣对现代高科技和新材料对传统工艺美术的影响也有着自己独特的认识：对我们的工艺美术来说，高科技是把双刃剑，当她使一些传统的如手工艺术逐渐消亡时，却能带给我们更新的现代工美艺术领域。
刚刚步入中年的郭鸣，在工艺美术行业却有着近30年的从业经历。在与记者交谈的过程中，他始终以饱满的激情介绍着他和他的同事们精心设计的奥运纪念品。
“目前，作为传统的优势行业，北京的工美行业正在萎缩。我们的设计队伍也出现了青黄不接的现象。但是奥运给了北京巨大的机会，我们希望通过奥运旅游纪念品的市场发展培养出一批优秀的青年设计师，来继承和发扬我们的优秀传统文化和技艺。”
“百年奥运、中华圆梦。奥运会后，沉淀下来的设计人才和奥运商品连锁店将成为我们发展和振兴工艺美术行业的基石。”对奥运，郭鸣看得似乎更远。
北京工美集团技术中心简介(资料链接)
北京工美集团技术中心成立于1995年，是北京市政府批准的市级企业技术中心，也是目前中国工艺美术行业内惟一的企业产品研发中心。该中心以“传承文化、创新发展”为产品设计开发的理念，致力弘扬中国博大精深的优秀传统文化，挖掘技艺精湛的中华工艺美术品种技艺，积极研究在新产品中推广应用新技术、新工艺、新材料，实践着在传统行业中传统与现代的融合、传承与创新的共进。
十年来，北京工美集团技术中心在北京市政府的支持和政策扶持下，依据北京工美集团有限责任公司的发展战略，不断发展壮大。该中心现有近30人的骨干团队，其中专职设计师和应用制作人员占70％的骨干团队，拥有设计部、制作部和三个专业工作室，建立了玉石雕刻、木器木刻、金属工艺、花丝镶嵌、景泰兰、漆艺、首饰、挑补绣花、地毯、民间工艺、包装等加工基地，与一批中国和北京市工艺美术大师、艺术院校建立了密切的设计合作关系。中心的研究开发范围包括：工艺美术品、专题礼品、纪念品以及从事室内装饰艺术、城市雕塑方面的设计工作。
《市场报》 (2005年06月24日 第二十二版)北京工美集团奥运特许商店吸引了众多顾客。
北京工美集团提供
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