文/本报记者 马汉青
图/本报记者 陈春鸣
自己没有品牌？自己的品牌无力投资进行推广？没问题！只要有厂家有生产、设计实力，完全可以“租个品牌闯天下”！近日，本报记者在欲做“亚洲专利授权中心”的香港，走访了部分业界人士，感受到品牌和形象授权业扑面而来的商机。一个由香港贸发局主办的大型授权展，也将于7月初在香港举行。
好品牌如同“金矿”
品牌和形象授权在国际上被统称为“专利授权”，其共同特点是被授权人取得形象授权或品牌授权后，在支付相关使用费后，由自己进行产品开发和市场推广，使增值的环节大大增加，而不是OEM贴牌生产式的只赚取那么一点加工费。
品牌授权对于被授权企业有什么好处？拥有圣大保罗、Jeep、mount、Pepsi等知名品牌授权代理权的协亚品牌授权公司董事总经理黄苏珊分析说：“这将创造一种三赢！”首先，对于拥有知名品牌的授权商来说，无需大量的实体投资便可快速、有效地进入一个新的市场；其次，对于被授权的厂商而言，通过专业化的品牌授权途径，无需投入巨额广告费，购买一个被消费者所认知的知名品牌，从而以更低的成本，快速地走向成功；此外，而从市场角度来看，消费者可以用合理的价格买到高质量的世界知名品牌，并成为最直接的受益人。
LSR模式可助企业“走出去”
作为专利授权的另一个重要组成部分，形象授权的空间也很大。据统计，目前卡通人物形象授权占全球品牌授权收入的44%，在亚洲的比例为42%。
香港和记黄埔有限公司下属的和记港陆公司是华纳兄弟公司在中国内地、香港和澳门地区的总代理，代理的品牌形象包括小鸟必必、阿宝猫、宾尼免等。该公司副主席兼副董事长陆地说得直白：“有实力的厂家取得授权，是四两拨千斤，借人家的力，演自己的戏！”
陆地表示，和记港陆目前正在大力向内地推广他们创造的“LSR模式”，L是形象授权，S是采购，R则是零售。即除通过传统的品牌形象授权发展内地市场外，和记港陆还将发挥自身及华纳兄弟的销售渠道优势，通过采购和零售等方式，帮助内地的企业“走出去”。
香港欲做品牌授权中心
香港业界十分看好内地的授权市场。据香港贸发局的测算，2001年内地人均授权产品销售额只有0.4美元，仅占全国消费品零售总额的0.1%，而人均GDP每增长1个百分点，人均授权产品销售额即可上升1.4%。预计到2010年，内地授权业务市场的规模将超过15亿美元。
香港贸易发展局服务业拓展总监叶泽恩表示，香港的授权业务已经成为亚洲最发达的授权业务市场之一，仅次于日本，拥有成熟的国际网络和管理经验，但由于市场限制，本土的授权业务规模较小。而内地有广阔的市场，有强大的制造业配套能力，在产品开发、设计、研究等已经形成一定的实力，许多企业有超常规发展的渴求，两地的合作空间极大。（Robby／编制）
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