家电卖场开始“圈地运动” | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年06月23日 13:41 海峡网-厦门晚报 | |||||||||
思文、灿坤、国美、永乐均要开新店,有的将目标瞄准岛外,五星电器也要进厦门 本报讯(记者 赖洪平)继国美宣布下半年连续开出两家店之后,永乐也透露第三家店已在积极准备,而本土的家电卖场思文电器和灿坤3C也在积极筹划新店开张事宜。厦门家电卖场在经过半年时间的酝酿后,又开始大规模“圈地运动”。
外来和尚多点开花 国美一下连续开出两家店引起了业界的震惊,厦门国美总经理张卫红认为,这是国美进入厦门之后的正常发展步伐,是之前半年时间“播种”所结的“果实”。目前国美在厦门已进入快速扩张期。永乐进入厦门时间比国美要迟,但其第二家店已在国美之前开业。据厦门永乐电器有关负责人透露,永乐的第三家店已在积极准备了,布局点也从岛内转到岛外。而记者从有关方面获悉,下半年将会有更多的外地家电卖场进入厦门市场,全国家电连锁前五名的五星电器也开始在厦做选址等前期工作。张卫红说,厦门家电市场的潜力还没有得到充分的挖掘,现在厦门家电卖场的竞争离白热化还很远,家电卖场的竞争现在只是起跑阶段。 本土企业不甘寂寞 在外来家电卖场咄咄逼人的形势面前,思文和灿坤也在作出应对措施。据思文电器营销经理张元彬介绍,思文电器今年下半年将调整岛内的网点布局,调整一些社区店,同时在翔安开一家新店。他说,思文的这些动作是企业本身发展计划,但是也不排除有竞争的因素存在。他说,家电卖场可以通过增加产品的种类来做大厦门整个家电市场“蛋糕”。厦门另外一家本土家电卖场灿坤也在筹划新店开张事宜。灿坤3C中国区总经理王台龙此前在接受记者采访时透露,厦门是灿坤的家,在厦门乃至福建全省范围都是处于扩张状态,灿坤已看中了厦门某个商圈特定消费者的消费能力,目前正积极准备开一家综合数码店。 上游厂商有喜有忧 因为家电卖场直接掌控市场终端,其扩张直接关联到上游厂商的利益。海信厦门公司总经理吴党生说,家电卖场的扩张对于那些进攻型的企业来说是好事,企业可以通过卖场的扩张实现自己市场份额的增大,而对那些处于防守型的企业来说不是一个好消息。另一上游厂商则认为,随着家电卖场的扩张,卖场对终端的控制越来越强,话语权越来越强势,上游厂商的各种权利也逐渐被侵蚀。 竞争未必导致降价 家电卖场新开张意味着新的投资、新的成本,最后由谁来买单呢?厦门国美总经理张卫红认为,国美进入厦门已经把原来虚高的价格拉低,幅度有的超过了30%,而企业的投资必然讲究回报,这不存在由谁买单的问题。思文电器营销经理张元彬认为,今年上半年,厦门家电价格有升有降,扣除一部分厂家自身降价行为之外,由于卖场竞争导致的价格下降幅度并不大。也有观点认为,家电卖场扩张的成本最终必然有一部分体现在产品价格中,消费者是这场扩张游戏的最终买单者。(厦门晚报) |