见习记者金超／文张文魁／摄
商家要抓住传统节日商机，必须真正了解节日的内涵。今报讯昨天是端午节，各大商场、超市粽子热卖，但是，商家大喊传统节日赚钱不如“洋节”，专家指出，商家要在“民俗链”上寻找商机才能获得最大效益。
龙舟里粽子热卖
昨天，记者走访了家乐福、沃尔玛等大型超市、商场，好多商家都设了端午节专柜，有些专柜布置成龙舟形，青青的粽子叶和红色礼盒包装的粽子摆在龙舟里卖。销售人员介绍，端午节最常见的庆祝方式就是赛龙舟、吃粽子，为了让消费者感受端午的节日氛围，把龙舟与粽子销售结合起来，销量不错。
端午不如“洋节”赚
但是，沈城多家商场的负责人表示，虽然很重视“端午经济”，但是，端午节、重阳节这类传统节日给商家带来的效益远远不如圣诞节、情人节这些“洋节”。
辽宁大学文化传播学院民俗专家江帆表示，今年的端午节恰逢周末，所以节日的气氛与往年相比要好一些。现在洋节胜于传统节日，是全球化进程的一个必然阶段，但是，经过一个时期之后，国人最终还是要回归到我们的传统节日上来，这在西方发达国家已经得到了验证。其实，现在青年人过圣诞节的方式与西方国家过节的方式并不相同，他们只是利用过节的机会进行一种释放，因此，才会直接拉动消费。
“民俗链”上找商机
江帆表示，过端午节，商家都会在粽子上大做文章，搞出各种花样，反而给消费者炒作之感，并不是真正地抓住了“端午商机”。其实，过端午节不仅仅是吃粽子、赛龙舟这么简单，商家要想在传统节日中获得更大效益，必须真正了解节日的内涵，在“民俗链”上寻找商机。
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