南方日报
由于今后保健食品广告将更为规范与严格，以前靠“地下铺通道＋天上打广告”来营销的保健品生产企业可能会举步维艰。 新华社发
保健食品虚假宣传将被叫停
7月起未经审查的广告不得发布，哈药六厂钙片广告已从央视销声匿迹
不得有能获得健康的表述
不得含有科学或研究发现
不得宣称产品为祖传秘方
不得称无效退款或被承保
本报讯(记者/沈昀)昨日，国家食品药品监督管理局在其网站上公布了《保健食品广告审查暂行规定》。根据规定从今年7月1日起，凡是没有经过审批的保健食品广告不能发布，审批合格的保健食品广告还将接受年度审查。
与此同时，消息人士透露，原来在央视曝光率较高的哈药六厂的钙片广告已经“销声匿迹”，主要是由于该广告不完全符合保健食品广告的评审条件。据透露，除此之外，央视还有相当一部分的保健食品广告也将会被叫停。
不实之词一律封杀
根据新规定，保健食品广告不得出现下列情形和内容:含有表示产品功效的断言或者保证；含有使用该产品能够获得健康的表述；通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。
保健食品广告还不得出现下列情形和内容:含有无法证实的所谓“科学或研究发现”“实验或数据证明”等方面的内容；夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用；与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其他产品；利用封建迷信进行保健食品宣传的；宣称产品为祖传秘方；含有无效退款、保险公司保险等内容的；含有“安全”“无毒副作用”“无依赖”等承诺的；含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。
不得以新闻报道方式发布
中国保健协会保健品市场工作委员会技术部经理刘进军对记者表示，根据新的规定，今后发布保健食品广告必须向省级食品药品监管部门提出申请，广告中的保健功能、有效成分、适宜人群等必须以食品药品监管部门批准的说明书内容为准，不能任意改变，误导消费者。但由于目前保健食品广告审查的具体细化办法尚未出台，真正实施可能还需要时日。据其预计，今年年底一批不合格的保健食品广告将会被逐渐“淘汰”。
刘进军分析指出，由于今后保健食品广告将更为规范与严格，以前靠“地下铺通道＋天上打广告”来营销的保健品生产企业可能会举步维艰。另外，根据规定保健食品广告不得以新闻报道等形式发布。
须反复明确“不能代替药物”
国家食品药品监督管理局药品市场监督司信息广告监督处邢勇处长则表示，当前保健食品广告夸大产品功能、甚至冒充药品误导消费者的情况比较严重。从7月1日起，消费者可以登录国家食品药品监管局网站，只需输入保健食品广告批准文号，就可以了解产品的相关信息。
按照规定，今后保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语，电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。而擅自变更或者篡改经审查批准的保健食品广告内容进行虚假宣传的，原审批地省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门将责令申请人改正，给予警告；情节严重的，收回该保健食品广告批准文号。（来源：南方日报）
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