南方日报喻焰制图
传媒能否大发展关键看今年
整体市场规模已逾3000亿，开始成为一个真正产业
昨日上午，由清华大学新闻传播学院媒介经营与管理研究中心联合国内学术界众多专家共同编撰的我国首部传媒蓝皮书——《2004－2005年:中国传媒产业发展报告》在京正式发布。与会专家表示，鉴于国家宏观调控等诸多因素的制约，2004年－2006年中国传媒产业增长幅度将比2003年略有下降；而2005年将成为中国传媒产业由启动到起飞的关键点。
与此前有关部门公布的“中国传媒年入1000亿元，成为第四支柱产业”等说法不同，这本刚刚出版的《传媒蓝皮书》提供的数据显示:2004年，中国传媒产业整体市场规模已达3270亿元。
对于中国传媒产业所喷薄出的巨大冲力，该蓝皮书的主编、清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授分析说，“2004年，由于我国政府层面上对传媒机构由事业单位向企业单位转型的推动，真正意义上的媒体企业开始出现，而这一群体势必会越来越大，传媒也将真正成为一个产业。”
“改制”成今年传媒业主题词
与会的众多全国媒介专家在此间举行的研讨会上都认为，2004年可以算作是中国传媒产业的启动年。在他们看来，2004年中国传媒产业在“改革、开放”的大环境中度过:对内继续开展体制改革，积极推动企业化转型；对外拓展投资空间，开放力度越来越大。此外，2003年－2004年，国家相关主管部门相继出台政策，分别对报刊社、出版社、广电媒体提出事业单位与企业单位分开、企业化转型等要求，实质上促进了相当一批中国传媒机构的企业化转型。
而之所以将2005年判断为中国传媒产业改制与转折起飞的重要年份，众位专家几近一致的观点是，从现行的政策环境方面看，2004年－2005年国家的相关政策基调中隐含着不少“改制”的成分，即对内推进行业改制，促进事业单位和企业单位的改制分离；对外加大对业外资本的开放力度；同时加强行业规范，引导中国传媒业良性健康发展。
中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎教授说，中国传媒产业能否在中国社会经济稳健发展、传媒产业国际竞争加剧、国民消费结构转型的背景下得以迅速前进，能否在中国经济的健康发展、社会问题的引导和解决、服务人民文化消费需求上发挥自己独有的作用，2005年将是关键的一年。
“2005年必将作为中国传媒产业由启动到起飞的关键点而载入史册。”专家认为，从传媒机构个体角度来讲，中国传媒机构能否抓住2005年这一产业发展的历史性机遇，及时进行市场化转型和迅速发展，将决定自己在社会舆论层面的影响力和权威性，决定自己在市场竞争中的地位，决定自己将来的发展前景。
2008年奥运将是兴奋剂
虽然中国传媒产业的美妙远景让人浮想联翩，但专家们此间也指出，从现实的角度看，来自国内外市场的力量也正在中国传媒产业的跑道上布下不少或明或暗的路障。
“今年传媒产业的整体增长速度会放缓。”崔保国教授冷峻地指出，鉴于国家宏观调控等诸多因素的制约，2004年－2006年中国传媒产业增长幅度将比2003年略有下降。据了解，2003年中国传媒产业取得较高增长速度，当年中国广告经营额比2002年增长19.4％，为1998年以来增幅最高的一年。
“我们认为，2006年－2008年由于奥运会的刺激，中国传媒产业产值将大幅上扬，但在2008年达到高峰后增长率又将再次转低。”不过，崔保国教授给这种来自市场的压力添加了一个注脚。他说，在2005年中国传媒产业整体增长放缓的同时，新兴媒体仍将保持较高的增长速度，它们在整体传媒市场结构中所占的份额将越来越大，并在国民传媒信息消费中占据越来越重要的位置。
央视－索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱亦判断，一方面，相关主管部门鼓励中国媒体“走出去”，鼓励媒体开展对外合作；另一方面，相关领域对外资、民营资本的开放力度也逐渐加大，尤其是2003年以来的中国传媒产业变革，更是为业外资本参与中国传媒产业变革提供了发展良机。
跨地区办报处于停滞状态
对于意欲做强做大的中国传媒产业群体而言，跨地区联合办报和跨媒体运作成为近两年来国内传媒产业的热点和亮点。不过，有专家此间表示，“鉴于这些跨媒体、跨地区的运作也出现了一些问题，有消息说，不久前，中央有关部门已明确表态将暂停跨地区办报。这一规定出台后，一些拟议中的跨地区办报项目已经处于停滞状态”。
对此，清华大学新闻与传播学院副院长、新媒体传播研究中心主任熊澄宇认为，同跨区域扩张相比，跨媒体扩张可控性更强一些，只是运营模式尚有待理清。“预计2005年跨省办报模式将受到限制，省内跨区域办报将受到传媒集团的青睐，跨媒体经营也将成为一些大的传媒集团的选择。”他说。
本报驻京记者 郑子轩（来源：南方日报）
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