本报记者 林瑞泉／摄
本报记者 于 丽／文
2005年3月，海信宣布南京冰箱生产基地首批订单3000台冰箱已经顺利投产下线，比预计时间提前两个月。首批以变频、超级节能冰箱产品为主的订单将首先供应长三角区域市场。
如此短的时间里，从模具开发、产品试制到批量面世，海信冰箱再次创造了令业界惊讶的“海信速度”。
南京规划数据显示，海信将在南京打造的是一个规模达200万台的冰箱新基地。加之海信冰箱北京基地的100万台产能，海信冰箱产能将达300万台。据透露，海信基地建设项目奠基仪式的启动，将拉开海信冰箱产能规模扩张“确保200万，冲击300万”的序幕。这一基地将以生产高端变频冰箱为主，远景计划建成中国最大的变频冰箱生产基地，为5年内进入中国冰箱行业三甲积蓄力量。
海信此次南下布局，把生产基地设在了国家级的南京经济技术开发区，同时看中的当然也有其国家级出口加工区、国家级开放性港口园区的成分。
开发区紧临中国内河最大的外贸港口——新生圩港，是万吨海轮长江停泊的最后一站，具有天然的物流优势，再加上区域、产业链、人才、市场辐射等优势，吸引了美国、法国、日本、韩国等20多个国家和我国香港地区的上千家大型企业入驻。
海信看中的正是开发区所特有的这种产业积聚效应，作出了令人瞩目的举动。在大多数人看来，这可能只是规模取胜的小动作，或是钢材、塑料等原材料涨价等原因所致。
总经理苏玉涛则给出一个令人耳目一新的变频方程答案，海信冰箱在北京基地的产能不可能迅速扩大，而且物流成本占生产成本的3％—5％，长途跋涉显然不能满足中国较为发达的南方地区对变频冰箱的需要。这次规模扩张是变频技术势能转化企业动能，进而引发市场规模动能的自然动作。经过2003、2004两年的市场培育，长江以南的市场开始成熟，必须迅速切入。面对开发区的高门槛和高端市场，海信采取的仍是高技术含量、差异化的策略，技术的领先使海信有效降低了成本，保证企业持续、健康发展。
南京开发区管委会主任梁学忠说，海信此次入驻开发区，将使南京地区家电项目产品线更加丰富，海信冰箱生产基地不同于传统意义上的建几座厂房、几条生产线，而是从这种传统的高投资、高能耗、高污染、低效益的生产模式向更科学的绿色设计、绿色生产转变，将成为中国现代化冰箱制造基地的模板。
海信此举更重要的是看中了以南京和上海为中心向外辐射的消费圈，行业专家这样认为。
据统计，早在2003年长三角就实现了生产总值接近23000亿元，占中国经济总量的1／5，已步入了中等收入国家水平；上海市商业信息中心提供的数据显示，2004年长三角地区中有13个城市居民家庭人均可支配收入超过万元，上海、南京、杭州等6大城市的社会消费品零售总额5668．08亿元，占全国的10．5％。
摩根士丹利的统计充分证明了人均ＧＤＰ1000美元之后神奇的“杠杆效应”：“未来，中国的奢侈品潜在消费人群将占到全国人口总数的8％，即1亿人左右。”根据中国居民人均收入分布调查分析，此类人群的80％分布在中国的珠三角、长三角和环渤海三大经济圈。
那么，有了这样的人群，变频冰箱市场就一定会爆发吗？
赛诺市场研究公司刚刚发布的《2004年中国变频冰箱市场数据分析报告》显示，变频冰箱的销售份额从2003年的1．46％上升到了2004年的3．42％，并且呈现跳跃式增长，2004年12月份市场份额比年初1月份增长了近4倍。众多数据表明：中国高端冰箱市场将成为变频的天下。
“海信冰箱坚持高端战略不动摇，在南京设生产基地，南北两个工厂的互补，使我们最终形成涵盖系列节能冰箱产品、变频冰箱和豪华双开门300升以上大容积冰箱的中高端产品阵容。不仅仅具有辐射国内长江以南市场的战略意义，也是海信冰箱国际化的桥头堡，几年后海信冰箱的产品出口将占50％的比例。”苏玉涛向记者透露。
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