傅 勇／文
近日在北京召开的2005ＩＰＴＶ中国峰会，将2004年以来兴起的ＩＰＴＶ热度推向了一个新的高度。ＩＰＴＶ，这个对许多普通人来说还很陌生的概念，正以惊人的发展速度成为广电运营商、电信运营商以及彩电制造商们追逐的目标。如果说ＩＰＴＶ在此前还只是“镜中花、水中月”的话，那么现在网络电视真的要来了。
ＴＣＬ：2005将是ＩＰＴＶ年
众多终端制造商对ＩＰＴＶ市场的看好把业界对ＩＰＴＶ的关注再次推向了高潮。
全球最大的彩电制造商ＴＴＥ（ＴＣＬ－汤姆逊电子有限公司）全球研发中心（深圳）本部总经理罗秋林在2005年ＩＰＴＶ（网络电视）中国峰会上透露，ＴＴＥ在国内推出支持数字电视接收与ＩＰＴＶ功能的数字双模一体机之后，还将在短时间内使所有电视都具备ＩＰＴＶ功能，而此举标志着ＴＣＬ将全面进入网络电视市场。
罗秋林表示，ＩＰ功能将成为ＴＣＬ所生产的数字电视的标准配置，用户可以通过这一终端轻松享受数字电视和ＩＰＴＶ丰富的内容与增值的服务。目前，ＴＣＬ已经率先在数字液晶电视、数字等离子电视、ＤＬＰ微显示电视、投影电视及数字高清电视上实现了ＩＰＴＶ功能。
对ＩＰＴＶ的未来，ＴＣＬ集团多媒体电子事业本部总裁史万文认为，ＩＰＴＶ不仅将给电视产业带来革命性的变化，而且也蕴含着巨大的商业机会。史万文宣称，2005年将是“中国的ＩＰＴＶ年”。
ＩＰＴＶ兴起的背后
实际上，早在6年前微软提出的“维纳斯计划”里就有实现ＩＰＴＶ的梦想，只不过由于种种原因未能达成。不过，这个在3年前还被人嘲笑的ＩＰＴＶ，到了2005年却成为了业界的新宠。
最新统计数据表明，我国目前ＰＣ拥有量已达3630万台，而电视用户数量超过3亿，只要加一台机顶盒，电视就可以变成“ＰＣ”，电视观众就变成了宽带用户。如果能将电视转化为网络终端，即使只有20％的电视转化成功，也有6000多万的转化潜力。因此，互联网和通信业务发展的更大潜力在于突破终端瓶颈，而电视机是最直接、最有潜力转化的家庭终端。
从目前电信运营商正在大规模介入的情况来看，ＩＰＴＶ的商业模式正在逐步成熟。人们一直关心的电信网、计算机网、广电网三网融合中，电信网与计算机网基本上已经完成融合，ＩＰＴＶ对于完成真正意义上的三网融合有着巨大的推动作用。因此，ＩＰＴＶ业务的大规模发展是必然的。
可以说，ＩＰＴＶ的出现至少有两种意义：一是带来了突破现有数字电视发展模式的新思路；二是新的运营参与者将打破原有的垄断，给运营市场带来竞争的活力。ＩＰＴＶ不仅提供传统意义的视频服务，为了避免与现有的免费电视争夺新闻信息内容市场，ＩＰＴＶ还将开展新的交互式服务，比如在线交易、互动点播、电视语音信箱和游戏等，这才是众多厂商争抢ＩＰＴＶ蛋糕的“钱”途所在。
还需跨越几道坎
ＩＰＴＶ从战略层次上来看，是家电与宽带产业一个大的发展趋势。但这不等于说，急切地投入这个市场就能得到期望中的回报，因为这个市场在许多方面还并不成熟。在ＩＰＴＶ发展遇到的这些困难中，既有政策上的，也有内容和终端上的。
首先，节目源是个瓶颈。网络电视运营商必须提供较之普通电视和有线电视更有价值的电视节目，因此丰富节目、保证节目质量和吸引力是保证ＩＰＴＶ成功运营最重要的商业因素。
第二，由于电信与广电业务的交叉进入的政策尚不明朗，电信运营商开展ＩＰＴＶ业务在行业政策方面与广电相比处于明显劣势地位。在目前广电管理部门仍然对电视媒体市场准入管制，而且国内影视制作传播系统很大程度上在广电控制的情况下，政策变动对ＩＰＴＶ发展影响很大。
第三，基础网络还远未完善。从国外ＩＰＴＶ运营案例分析，ＩＰＴＶ是电信运营商进入电视传媒领域的重要手段。在中国，网络的限制、技术规范的不确定性、不完善的产品体系等多方面的因素仍使得ＩＰＴＶ距离真正发展还有一段距离。
尽管存在着这样或那样的难题，但在技术和市场需求的驱动下，ＩＰＴＶ是否有存在的必要性已经没有人去质疑。关键是，ＩＰＴＶ市场要取得健康发展，必须选择符合中国国情和网络技术条件的解决方案。
图为 ＴＴＥ全球研发中心（深圳）本部总经理罗秋林在峰会上作主题报告
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