格美之争的着眼点，说白了就是市场，其导火索“紫微光”微波炉所采用的是否“问题技术”，对于双方来说是生死攸关的一个“坎”
本报记者 王佳平 李元友／文
同处中山市的两家家电企业最近为争夺地区老大“大打出手”。格兰仕、美的几乎同时宣布要将对方起诉到当地法院。这一竞争最近不仅没有任何缓和的余地，甚至有愈演愈烈的趋势。
美的率先出手
4月25日，广东美的微波炉制造有限公司向格兰仕集团传发《律师函》，强烈要求格兰仕就侵害美的微波炉名誉权一事，在媒体上公开道歉，否则将诉诸法律。
据了解，4月18日，湖北《十堰晚报》广告版面刊发《夏天慎防紫外线家电》一文，文中对“紫微光”微波炉点名，并劝导消费者不要购买“紫微光”微波炉。作为“紫微光”微波炉的惟一生产者，美的微波炉高层十分震怒，认为上述软文系出于格兰仕的恶性竞争行为，对美的微波炉公司造成严重伤害。为此，美的微波炉通过《律师函》要求格兰仕公司停止所有类似消息在媒体、终端上的传播，在全国主流媒体上澄清事实，否则将向法院起诉格兰仕。
而格兰仕方面对此事的说法则是，美的在媒体投放《紫微光ＶＳ光波》等软文在先，《十堰晚报》上的有关刊文只是其工作人员出差时偶然见到后作出的相应反应。
美的此举使格兰仕副总裁俞尧昌陷入了十分被动的局面。俞尧昌先是表态不允许手下去攻击人家，希望健康竞争，并对具体工作人员作出严重处罚。两天后，俞尧昌的态度明显改变，明确表示不会道歉。据格兰仕方面透露，格兰仕私下已经收集了足够反击美的方面的资料。
格兰仕反戈一击
4月28日，格兰仕邀请广东媒体举行说明会。在说明会上格兰仕一改过去的作风，由公司企划部和广告宣传科负责人以中国市场销售公司的名义，向媒体提供了美的虚假宣传的资料——一方面格兰仕拿出美的称自己是出口第一的广告宣传品，另一方面又拿出媒体公布的海关统计，说明格兰仕是第一，美的是第三的报道。以此为证据，格兰仕声称要告美的空调出口假第一的宣传。
据格兰仕方面的介绍，格兰仕继微波炉获巨大成功之后，又相继上马了空调和小家电，空调和小家电目前以每年倍增的速度发展，其空调出口已冲向第一位。尤其是中山空调基地这一巨无霸工程一期已竣工，更强化了其在这一领域的野心。
口水战背后的利益之争
格美之争的本质其实是争做地区老大的利益之争。双方在许多方面具备特殊的可抗性。两者的产业结构近似，都在竭尽全力演奏着微波炉、空调、小家电三部曲，产品、市场重合，营销方式等市场进取手段也是长短互有所取、小异大同，而且都在顺德当地群雄逐鹿中秀出，都具备足够的坚韧度。还有一点相同的是，两者的优势产业正在互相追赶并逐渐接近。因此，在客观上，谁是老大，谁是老二及他们之间在某些领域的互相替代，对行业的总体形态似乎不构成重大影响。因此，格美之争在争夺“地区老大”地位之外，其着意点其实更在于市场前景之争。其导火索“紫微光”微波炉所采用的是否“问题技术”，对于竞争双方来说是市场进程中生死攸关的一个“坎”。
美的对于一直以来为何保持反应低调，并多次对“反紫”事件“冷”处理的解释是：不希望出现无谓的争斗消耗，顾全产业大局和市场稳定。而此次美的大动肝火，对格兰仕操戈相向，可以看做是一场以攻为守的背水之战。
据悉，目前，两家公司高层都十分明确地表态，不允许相互攻击、造谣、中伤。从政府角度看，两虎之争对当地形象没有好处，势必会阻止事态发展。业界人士呼吁，我国家电业以残酷的竞争闻名于世，后ＷＴＯ时代更是在全球“巨鳄”登陆中腹背受敌。在这样一个大背景下，中国应构建并完善促进市场良性竞争的机制，中国企业更应该提倡良性竞争、摒弃恶性竞争，互相学习，提升技术，共同抵抗全球化经济带来的市场冲击。
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