本报记者 李元友／文
进入4月，天气刚刚转暖，而家电连锁巨头的商战却提前进入白热化：上海国美将以价格武器彻底颠覆目前的上海市场。业内人士指出，国美此举将给独占上海家电市场鳌头的家电连锁巨头永乐以极大冲击。
而在同时，永乐家电也正式吹响了挥师北上的号角。永乐在京宣布，4月中旬，永乐电器将开出其在北京的第一家门店，致力打造一个超大规模、环境舒适的生活电器广场。
国美南攻首战签单56亿元
国美电器总部采销中心总经理李俊涛表示：价格变革是继在全国范围内取消返券后，国美诚信经营的又一次绝佳表现。国美有责任、有义务为消费者说话，为消费者把好质量关、价格关，将家电商品以真正的低价、透明的方式销售给消费者。
国美电器华东大区总经理黄秀虹阐述上海价格变革的深意时说：“国美会始终保持诚信与低价的企业风格，相信只有诚信才会得到消费者的认可、厂家的支持，作为行业领头羊，国美要带头维护行业市场秩序，摒弃阻碍市场健康发展的因素，这也是国美18年来在中国长足发展的真谛。”
在4月5日国美新闻发布会现场举行的签约仪式中，众厂家均与国美华东大区签订亿元订单，总金额高达56．9亿元之巨。据了解，国美华东大区与海尔集团签订6亿元、三星3．5亿元、创维2．5亿元、西门子1．8亿元等等大额订单，足以见识国美华东大区的强大市场信心以及国美与厂家的良好合作关系，以充足的资源备战市场，也见识到了厂商的野心。
永乐北伐打破京城“三国”局面
永乐的前身是上海永乐家电总公司，是一家创立于20世纪90年代初期的国有企业。从成立初年销售额只有100万元到2004年实现销售收入突破158亿元，永乐家电销售的产品达5万多种，目前稳居上海家电零售业第一的位置，在全国家电连锁企业中排名前三，是中国商业零售业及中国连锁行业十强企业之一。
永乐方面称，永乐之所以选择强势进入北京，是以奠定全国连锁三强地位，并以此为中心进军华北、东北地区为目的，同时借此完善其品牌的全国性。
据透露，永乐家电为进军京城已悄悄做了两年的准备。即将开业的第一家店位于西四环中路，营业面积超过1．2万平方米，有超过800个免费泊车位的超大停车场。永乐方面称，如此之大的举措，意图在于打造一个超大规模、环境舒适的生活电器广场。目前京城家电连锁业的布局已经初步完成，形成了网格化的格局，但是出于遏制对手和竞争的需要，几大家电连锁巨头还在大规模的圈地开店。永乐生活电器不会参与这种不理性的开店数量竞争之中而是着力打造指向性的消费场所。
那么，面对强大的“三足鼎立”局面，永乐将如何破其坚冰？
永乐方面称，永乐不会参与到不理性的开店竞争的较量之中，而是注重单店效益。永乐方面人士表示，永乐的这种做法，将再次改写中国家电零售业渠道整合的进程，并逐步推进整个家电业态价值链的回升。
同时，永乐方面透露，团购将是他们的杀手锏，他们将推出永乐生活电器采购卡，面向包括传统团购意义所指的机关企事业单位，也包括大宗的工程采购者和家庭套购群体。
据悉，为了迎接永乐的挑战，国美加快了在西四环网点的布局，大中电器正谋划在北京永乐对面的家世界增开门店。可见，在这里，一场兵不见血刃的家电市场争夺战不可避免。
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