静文 从国美、苏宁、大中三大家电卖场得到的最新销售数据显示，3月北京市场平板彩电销售有超过普通电视的趋势。其中，国美连锁家电卖场的平板电视销量比例达到彩电总销量的60％－70％；大中电器的平板电视销量则达到47％－50％；苏宁电器的平板彩电销售量则达到40％－50％。
家电销售提前进入旺季
3月26日，国美电器新开了马家堡连锁店、苏宁扩建升级了联想桥店。一方面是家电连锁巨头开新店、大造声势；另一方面，家电行业积攒的产能也需要释放，于是联手推出多项促销活动。据统计，苏宁联想桥店开业当天的客流量就达到了10万人次；而在国美马家堡店，很多人半夜就排着队去抢购特价机。
国美电器广告宣传部经理陈琳透露，每年的家电销售旺季一般从4月中旬开始，今年却提前了半个多月。她表示，按照春节后“家装潮”和“五一”“新婚潮”的惯例，很多人都会开始为新装修的房子、为“五一”的婚期提前置买大件家电。这对于已近饱和的家电产业而言，是一年不可多得的商机。
平板电视成为销售主流
来自国美的数据表明，2月28日到3月28日所有的家电销量中，彩电占据了35％－40％；而彩电的总销量中，平板电视占据的比例达到了60％－70％，背投彩电和数字高清彩电占据了20％。
大中电器广告宣传总部经理张勇则称，春节后大中的彩电总销量占据了北京彩电市场的60％，而平板电视销量在彩电总销量中又占据了47％－50％。
苏宁电器市场部的徐正飞经理表示，目前平板彩电逐渐成为彩电销售的主流，平板彩电的销量正在逐渐超过其他电视。他告诉记者，去年冬天，平板彩电的销量（台数）在苏宁彩电总销量中占30％左右，但一进入2005年，平板彩电销量就出现猛增，从2月27日到3月27日，苏宁彩电总销量中，平板彩电占据了40％－50％的份额，而背投的销量已经下降至10％以内。
价格跳水刺激消费需求
3月26日的降价潮中，SVA42英寸等离子平板彩电售价由15999元降至9900多元，这种巨大的降幅虽然仅限双休日，但还是引发很多消费者排队抢购。SVA平板彩电的销售人员告诉记者，现在正赶上很多家庭的旧电视面临更新换代，而平板电视放下高姿态大降价的举措正好刺激了消费者的需求。
商业研究机构赛迪顾问的一位不愿意透露姓名的分析师指出了平板彩电降价的原因。他表示：首先，技术的进步导致产品的成本逐步降低；其次，厂商之间激烈的市场竞争也推动了产品价格走低；国产厂商为了提高市场份额大量推出新品，并采取一贯的低价格策略，导致高端彩电产品价格随之下降，而主要国际厂商也纷纷跟进，由此共同推动了平板电视的普及大潮。
（压题图：罗伟摄）
《市场报》 (2005年04月01日 第十二版)
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