频频在战略层面发力的TCL，在新的家电旺季来临前，似乎策略重心出现下移趋势。昨日，在深圳和广州，TCL彩电和空调两大主业几乎同时发力，该集团新一轮市场攻略初露端倪。
数字电视奔向“新四化”
TCL多媒体电子事业本部总裁史万文透露，昨日召开的2005数字电视全球战略大会，是TCL-汤姆逊公司成立以来，首次面向全球的、大规模的数字电视新品发布会。英特尔、德州仪器、GENESIS公司等国际巨头为此也专程助阵。史万文称，TCL将2005年的彩电市场战略，锁定为数字电视“新四化”，即数字电视将在进一步提升清晰度的基础上，朝着平板化、电影化、3C化、接收无线化四个方向发展。
对于突然抛出新的战略，这位TCL彩电中国区的领军人物表示，关键取决于两个方面：一是全球协同效应，最大程度地整合遍布全球的生产制造平台、营销网络平台，从而形成了在研、产、销等领域的相对优势；同时进一步与英特尔、德州仪器、富可视、GENESIS公司等国际一流企业展开全面战略合作，在全球范围内构建起一个尖端彩电技术的阵营。据了解，2005年，TCL将向全球推出包括液晶电视、DLP微显示电视、等离子电视、超薄CRT数字高清电视新品逾300款，其中平板类占一半以上。
业内人士表示，TCL方面提出数字电视“新四化”的战略主要受技术和市场的双重驱动，从其一年前的3C战略到目前战略，凸显出以全球化对抗全球化，而非以本土化对抗全球化的竞争策略逐渐确立。据史万文透露，2005年TCL将加大液晶电视、等离子电视的投入，争取在两年之内冲刺全球平板电视销量冠军。
空调新锐质疑短高效 TCL空调昨日也罕见地在广州高调登场，该公司国内营销老总张铸颇不客气地称，随着本月1日空调能效比国家标准的正式实施，国内空调市场骤然掀起了一场空前的“能效比大战”，盲目追求、攀比能效比数值的局面让人忧心。张铸称，目前中国市场上的大多数空调采用亲水铝箔作为制造材料，但铝箔的亲水膜会随时间的推移而老化、氧化，亲水性能明显衰退，使得制冷过程中产生冷凝水，在铝箔翅片间形成水桥，堵塞循环风道，导致制冷效果逐年衰减。“这就是为何现在的空调用了一段时间就总让人感觉不那么制冷的关键所在。”
“如果空调材质问题不解决，无论出厂时空调的能效测试值达到何等高度，都有可能会在未来的2至3年内出现性能衰减。”TCL空调总工程师郑双名也称，据比较测试，最初能效比为3.5的普通高效空调在使用半年后已降为3.0，3年后，普通高效空调能效比降为2.5。郑双名表示，从市场走访的情况看，大一匹、能效比范围在3.4-3.8之间的高能效空调，与同品牌的普通空调比，一般要贵至少1000元。而随着能效衰减，消费者在使用过程中节省下来的电费也难以抵消购买超高价格、超高能效比的节能空调增加的成本，更不用说真正地实现节能省电的作用了。
在TCL方面看来，目前中国市场上的大多数节能空调所标称的高能效比，只是一个初始数值，在至少长达8年的空调寿命周期中，这些空调实际上只是“短高效”，而不是真正意义上的“长效节能”。郑双名称，TCL与韩国公司合作推出钛金空调，就是要挑战短高效行业格局。有业界人士指出，TCL的质疑会否引来同行新的一番口水战令人关注。
本报记者 吴江
(观宇/编制)
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