正如当年彩色电视机淘汰黑白电视机一样，曾经代表着先进技术的普通显像管彩电现在正被挤到了角落，而代替它的是以等离子、液晶为代表的更为先进的高端电视。
据估计，全球平板电视潜在需求量为1亿台，按照5％－10％的利润，全球1亿台平板电视有10000亿左右的规模，利润500亿元－1000亿元，其中2005年中国市场利润将超过10亿元。一句话，谁夺得了高端彩电市场，谁就夺得了天下。
在此契机下，世界消费电子巨头们也都看好了这块市场，纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试。索尼就在2004年一气推出八款最新型号的高端电视产品，夏普、松下等厂商也是动作不断。在2005年世界最大的消费技术年展CES上，三星展出了目前全球最大的电视产品102英寸等离子电视，此后又推出了6000：1世界上对比度最高的等离子电视。国内的长虹、海信、TCL等企业均在暗自发力，更有一批IT厂商如惠普、戴尔等，纷纷瞄准高端电视市场，真可谓群雄逐鹿。面对国内高端市场20％－30％的增长率，高端决战正日益升级。
高端电视的阵营不断扩大，市场竞争也变得更加激烈。首先，音响、IT等非传统电视机生产厂商不断进入，使得高端电视的品牌日益增多。冠捷、夏新、山水等厂商纷纷将其高端电视新品投入市场，正式进入高端电视领域。其次，消费电子产业正不断快速进步，传统电视机生产厂商不得不推出许多新技术来重新定义市场多年以前的各种标准。2005年，电视巨头将依靠不断推出新品，期待长久吸引消费者的注意力。
业内人士指出，“高端电视”的突飞猛进给中国彩电业带来两大变局：一是中国彩电行业全盘调整，产品结构进一步优化；二是国内外彩电品牌因为对高清电视技术掌握和运用能力的差异而带来的市场格局重新划分。张明明
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