近期,钢材等原材料价格的大幅涨价,将成本因此大幅上升的白色家电行业又推到了舆论的风口浪尖上来。

    今年价格是涨是跌?

    春节以来,白色家电酝酿涨价的声音一直不绝于耳。近日,多家 媒体刊登了以空调、冰箱、洗衣机为代表的白色家电价格出现了100-200元上调的消息,白色家电未来的价格走势再度成为人们关注的焦点。

    白色家电生产企业近两年一直在承受着原材料价格上涨带来的压力,进入2005年,钢材、塑料等原材料价格上涨也始终没有缓解的迹象。苏宁电器(资讯 行情 论坛)日前在其发布的2005年度空调行业白皮书中提出,空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比,主材钢材涨了70%,塑材涨了73.9%,镀锌板涨了39%,铜每吨上涨1600元,空调整机的制造成本预计上涨20%。白色家电生产企业纷纷表示,提价正是迫于上述成本压力。

    在本月初,日本钢铁企业抬高国际铁矿石采购价格70%以上,国内钢铁企业被迫跟进,业内人士认为,在铁矿石进口价格激增的背景之下,钢价肯定还会持续走高,白色家电企业将会进一步陷入成本困境之中。近期已有多家白色家电生产企业对媒体表露了白色家电价格今年整体上肯定要上涨的观点。

    然而,业内专家对此却有着不同的见解。较具代表性的观点是,白色家电的价格应该由供求关系来决定,而不仅仅是原材料价格的涨跌。这几年来,白色家电行业积聚了大量产能,而空调、冰箱、洗衣机等白色家电已从奢侈品变为了人们生活必备的日常用品,这个角色的转换注定了其价值的回归,所以近年以来价格的持续下调可以说是价值的反应,今年也不例外。有人提出,在价格战日益频繁的家电市场,除了少数具有核心竞争力的行业巨头敢于提出涨价来规避原材料价格上涨带来的成本风险,对于一般的家电企业而言,借提高价格来转化成本压力的希望微乎其微。

    成本升而涨价难,遭遇此种成本困境,意味着行业内有相当一部分企业将面临着出局的风险,而行业内部整合的大幕已经开启。

    行业加速整合

    在上下游共同挤压下,白色家电行业品牌淘汰进程明显加快。根据国都证券的研究,2004年空调行业的品牌淘汰率超过了50%。2004年白色家电行业的并购事件也是此起彼伏,其中影响较大的事件主要有:美的收购荣事达50.5%的股权,收购华凌42.4%股份,形成了覆盖空调、冰箱、洗衣机、小家电的完整产业链；科龙收购中山威力55%的股权,产业布局进一步完善；TCL集团(资讯 行情 论坛)与东芝在冰箱、洗衣机领域成立合资公司等等。平安证券研究员邵青也表示,2004年是白色家电领域并购重组最为活跃的一年,家用电器强势企业正形成产业渗透、规模经营的趋势,行业"寡头"呼之欲出,这种趋势在2005年将不会改变。

    能效标准的提高,是今年影响白色家电行业的一件大事。今年3月1日开始,空调、冰箱等产品的能效新标准将强制实施,能效比低于标准的产品将不得上市销售。邵青认为,新标准的实施将大幅提高行业的进入门坎,使我国白色家电行业市场竞争环境得到进一步改善,产业集中度将迅速提高,具有技术、规模、品牌、渠道优势的企业必将脱颖而出,而企业在技术升级中盈利能力将得以持续提高。

    国际化之路

    除了技术升级之外,出口也被视为未来白色家电行业增长的主要驱动力。据统计,2004年1-10月,我国空调器累计出口2166万台,同比增长49.69%；电冰箱出口951万台,同比增长41.94%；洗衣机出口490万台,同比增长75.62%。白色家电生产企业由于内销利润的薄弱,纷纷加大外销的比重,出现"以外销养内销"的现象。

    邵青指出,在白色家电大量出口的同时,国际贸易摩擦、反倾销调查日益频繁,成为我国白色家电生产企业出口的最大威胁和风险。这迫使我国家电企业调整发展战略,从外延式扩张过渡到技术升级的可持续发展模式；同时我国企业加快资本输出和国际购并,到目的市场投资建厂避开反倾销壁垒,从某种角度讲正是反倾销促使我国家用电器企业走向国际化的道路。海尔、格力等企业纷纷到海外建厂跨国经营,中国家电企业正日益成长壮大,我国家电企业国际化已经成为不可逆转的潮流。