刁萃 就在2004年奥运会的举办国希腊为奥运场馆每年耗资上亿美元的维护费用而发愁的时候，作为2008年奥运会东道主的北京进入了体育场馆建设的关键一年。
未必每个企业都有份
据了解，在为每个场馆赛后的用途做好了各种商业打算之后，目前，大部分项目将于今年上半年开工，所有新建、改扩建工程将在2007年上半年竣工并交付使用。
这些可能为北京带来些许沙尘和噪音的建设工程对于准备共飨奥运大餐的企业来说可是一道美丽的风景，当然，并不是所有的相关企业都有可能从中受益，因为2008年北京奥运的主办者倾向性地认为，奥运会场馆和相关设施建设不仅要满足赛事需要，还要体现“绿色奥运”、“科技奥运”和“人文奥运”3大理念。
从近期来看，北京奥运会前期的场馆建设就将投入100个亿，因此材料和设备市场非常庞大，涉及材料、工程、设备、装饰、家具等多个领域。北京奥运28个比赛项目，就约有1.7亿美元的器材需要采购。此外，还有许多项目都会涉及到材料市场。
北京奥运会的3个理念中，排在最前面的就是“绿色奥运”，这充分说明环保市场空间巨大，环保企业面临巨大机遇。因此专家提醒，针对北京目前的环境状况，在防治大气污染、改造机动车尾气排放、保护饮用水源、增加优质清洁能源、垃圾处理、建设绿色生态屏障、卫生清洁等方面，相关企业都应该能找到自己合适的介入机会。
雅典奥运会在安保方面的投入已经达到10亿欧元，因此2008年北京奥运会的安保市场前景看好，需要引入红外透视、监控手段等。许多媒体把信息通讯企业看作北京奥运的最大赢家，这其中包括数据中心、信息资源中心、网络管理中心等标志性场馆建设，以及通信、广播电视、奥运会电子商务、场馆的智能化改造等众多项目。但专家认为，这个领域相对而言比较成熟，因此对于中小科技企业来说商机较少。
中小企业不只是看客
本次采购会的外方协办代表、北京大策略商业顾问有限公司总经理范克·高夫表示，包括许多中小企业在内的国外企业非常希望分享北京奥运建设的商机，但感觉很难找到经济实际的方式将自己的产品和服务介绍给体育场馆的业主。这次政府部门组建的采购展示平台，将为这些公司提供展示自己的技术和能力、并与业主面对面探讨的机会，相信完全能够满足他们的愿望。尽管2005年北京国际体育场馆设施及体育用品展示采购会的主办者预计参展企业近千家，其中海外参展企业占60％，但这并不意味着来自中国的本土企业参与奥运商机的机会也会如同参会的比例一样占不了大多数。
在雅典奥运会上，来自中国的注册资本只有300万的一个小企业却制造了雅典奥运会3.5万面奥运旗帜和条幅。浙江一公司通过与雅典某企业合作，把生产的座椅成功打入奥运市场，先后获得了2000多万元的工程项目。这些中小企业在往届奥运中取得的成功为处于观望之中的中小企业起到了榜样的作用。那么，面对大企业实力和资金的背景支撑，我们的中小企业在奥运经济中该怎么定位呢？北京奥运经济研究会副会长杜巍建议中小企业通过两个渠道参与奥运。
一是做大企业的中下游产品，二是做“贴牌”产品。中小企业要瞄准已经成为全球赞助商的大企业，寻找进入奥运市场的机会。一个产品的链条很长，一个企业不可能完全承担，需要中小企业的支持。对于国内大牌企业，中小企业可以为其提供中下游产品；对于取得全球赞助商的跨国企业，中小企业可以利用本土成本低廉的优势，为其提供“贴牌”产品。
围绕奥运需求，做大企业顾及不到的。中小企业与其为特许经营、供应商的高门槛而懊恼，不如围绕奥运会的直接需求和间接需求，寻求切入点，找到产品进入奥运市场的可能性。中小企业要在产品质量、成本控制上多下功夫，力求生产出价廉物美的产品供给奥运市场。
《市场报》 (2005年03月04日 第二十一版)
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