思明区政府和本报共同主办的元宵旅游购物节活动达到高潮
购物节重头戏今日上演
元宵购物节期间，正好天气寒冷，御寒衣物走俏。左图：在来雅百货，这位新妈妈在挑选打折的毛衣。右图：世贸商城里的冬季服装受关注。（黄晓珍 摄）
打折猜谜吃汤圆
今日是元宵节，思明区政府和本报共同举办的元宵旅游购物节也将达到最高潮，记者从各大酒店和卖场了解到，元宵旅游购物节的“重头戏”都在今日上演，市民千万别错过吃的玩的最开心的机会。
国际会展酒店云海度假村：每桌可免费获汤圆一份，免收服务费。
碧宫酒店：猜灯谜获打折，每席每人可猜一条灯谜，每猜中一条灯谜，当日菜金优惠5%，当日用餐送汤圆。
其他像海景假日大酒店、闽南大酒店、宝龙大酒店、华侨大酒店、金雁酒店等也有推出元宵庆团圆等优惠筵席。
巴黎春天：于中山店2F夹层举行“创意汤圆DIY”比赛，看谁的手艺好，包得又快又好送精美礼品。
华联百货：凡当日单笔购物满100元以上即有机会参加抽奖赢取价值2000元“金门三日游”旅游票一张。
天虹商场：元宵灯谜大联猜，猜中者可至1F服务台领取精美礼品一份。
其他商家也会推出各种活动，市民可详见本报2月19日的元宵旅游购物节活动安排报道或直接到商场去尽情享受。
商家联手刺激需求
元宵作为中国传统的节日，民俗文化和商业文化该如何融合，商机何在，该如何拓深内涵？昨日记者采访了参加购物节的各大商家和营销专家。
厦门世贸商城经营管理有限公司副总经理林鹭文：过完年后春装上市、新装上柜有一个过程，也是品牌服装换季的时候，商家这时候不会做太大的促销活动。但元宵节是民俗的节日，传统的商品如灯笼、土特产等会卖得好，一般商品的销量也会比平时更高，这时候举办购物节，商家除购物送汤圆、猜灯谜等活动外，还要营造更热闹的气氛。
天虹商场企划部专业人员梁雪：厦门这段时间天气很反常，先是天气非常热，商家以为到了暖冬，准备了大量的春装，但这几天天气又很冷，冬装又销售得快，天虹商场举办了“冬的回眸”冬装促销活动，全场冬装5折起。市民在这时候买冬装是最合算的时候，因为厦门商家都会按“七、五、三”等折扣出清，以往最低的还打到一折。这时候举行元宵购物节，对商家来说可以把握的一个机会是加快冬装出清和春装上市。
来雅百货企划部陈经理：今年情人节和春节相隔很近，商家把情人节和压岁促销活动放在一起做，加大了力度。前几天暖冬，来雅的春装上市了40%。要在以往，一家商场在这时进行促销炒作作用不是太大。但大家一起做促销形成声势，市场需求将得到挖掘。商家比较注重圣诞节、情人节等西方的节日，像元宵节这样中国自己的节日，商家当然会加以利用。
给市民消费的“理由”
厦门理工学院社科系副主任、市场专业策划副教授郭肖华：元宵节从中国传统的节日特征来说，休闲、文化、餐饮活动居多，闹的、玩的居多。这时候对于商家来说一年最旺的时候已经过去，要让市民有像年底那样旺的购买欲不太可能，但这并不说明没有挖掘的可能。
对于元宵购物节的商机来说，一是要看产品的类别，同样的产品在这时要销售得快，就给了市民一个购买的“理由”：要么是价位足够优惠，要么给市民一个消费概念。
另外这时候有一些类别的商品其实是旺销的，比如家庭装饰用品，在外地回家过年者和春节举家外出的旅游者，这时候回来了，需要对家里进行打扫和布置，另外是餐饮方面，一些人回来后会找喜爱的餐饮或美食，因此对有特色的餐饮来说，这时也是一个商机。�
记者 曾海林(厦门晚报)
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