据新华社电《北京市商业零售企业促销行为规范》(下称《规范》)从2月1日起开始试行，人们常见的打折让利、购物返券、有奖销售、限时购物、积分返利等商家促销手段将得到规范。此前，由北京市商务局等三部门联合制定的《规范》已通过新闻媒体向社会发布。
这个在全国范围内率先推出的针对商场“打折返券”等促销行为进行规范的“行规”到底起到什么作用？
记者近日在京城诸多大中型商场走访时发现，一些企业的春节促销计划在《规范》发布时已经做好，许多企业根据日前发布的《规范》在营销方面做出了积极调整。在东安市场、长安商场等大型国营零售商场，经营者进一步加强了商品质量与价格管理，完整保留促销活动核定价格的有关资料，做到诚信经营。
记者还注意到，2005年的春节促销，大部分商家制定的返券、打折措施已经悄然发生变化。商家们普遍把打折返券的促销规则明示牌放在了商场的显眼位置，而以往出现的诸如买100送200、打2至3折的极端促销现象目前没有出现。
业内人士认为，《规范》主要维护了消费者的知情权、选择权，保证消费者在购物时享受应有的服务并使购物行为更为便利。同时专家指出，促销是企业的经营自主权，《规范》的出台旨在引导零售市场的健康发展，规范市场交易秩序，在维护消费者利益的同时维护经营者的权益。北京某商场内如数学算式般的促销告示。
新华社记者 张旭 摄（来源：经济参考报）
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