本报记者 张然 实习生 叶晶晶
据权威部门的有关数据，1999年国内照明行业销售总额为450亿元，2000年达到550亿元，2001年突破680亿元，2002年高达800亿元，连续四年均以20％的速度迅猛递增。截止2003年12月，全国灯饰行业的总产值接近1000亿元，其中家庭灯饰市场占到300亿元，每年以20％的速度增长，预计2004年至2007年，国内照明产品消费容量大约为1100亿元、1300亿元、1500亿元和1800亿元、2006年的家庭消费量为400亿元，2007年为500亿元。
制造商：家居照明业“风景这边独好”
上述资料是整个灯饰行业的发展状况。而在一系列的数字里，家居照明的增长尤为神速，市场前景特别广阔。据调查，1986年全国城市住宅平均每户用量6.49只，而到1996年则为13.89只。随着人均住房面积的扩大，这一趋势仍有增无减。在变一室一灯为一室多灯、增加局部照明的同时，所用灯具正逐步由低档向中高档发展，民用照明需求旺盛会持续相当长时期。农村城镇化的发展也会有大幅度提高。因此，居民住宅照明的需求在今后一段时间仍是最主要市场之一。
巨大的商机诱使各路制造企业纷纷争食照明业这块蛋糕。TCL、厦华等家电巨头已投或正在投入家居照明领域，以期能叉取一块美食。“十年间用量翻了一番，这些年还在增长。而这十多年来，产品的单位价值上涨了好几倍甚至数十倍，由此可以推算，家居照明的增长是不断地数倍在翻番。”广东雷士照明电器工业公司总经理吴长江告诉记者，“这一行业的巨大增长力吸引着各照明企业和许多IT、家电公司纷纷投身家居照明业。”
两个多月前，西安某营销管理咨询机构通过两年多对全国20个大重点城市的1300多名消费者进行了市场调研，为中国灯饰（照明）行业递交了一份详实的消费调查报告。报告称，消费者在选购灯饰时，重款式，轻价格。灯饰发展趋势表现为：功能细分，如学生灯、书写灯、应急灯、日光灯、霞光灯、晚餐灯以及不同高度的落地灯等新品叠出；高技术化，如无频闪灯、3种波长色谱可调灯、放射远红外光灯等具备保护视力功能的灯具开始在市场露面；多功能化，如床头兼作光敏电话自控灯、带八音盒台灯等；节能环保；讲究造型设计；等等，这些表明，照明以家居为主导已经成为着我国灯具行业发展进入新的标志。
消费者：居家布置“鱼和熊掌兼得”
而在消费者这一头，居家布置既讲究功能功用的“性价比”，同时又讲求艺术与内心需要相辉映的“特别情调”，“鱼我要熊掌我也要”，两者或多方面兼得。
从有关部门获悉，纵观近年来灯具市场，家居照明灯具的竞争主要集中在功效、造型、工艺及新技术的应用、材质的变革等方面；而家居照明灯具市场的消费需求也由此呈现新的发展趋势。这些趋势如：功能进一步细分；造型讲究艺术化；设计崇尚自然；色彩日益丰富；组合使用日渐流行；应用高技术化、多功能化、节能化、环保化。吴长江认为，这些趋势是现在、也是未来家居照明的主要发展方向。
随着生活节奏的加快，工作的压力不断加大，家庭作为现代人休息、生活的场所，更是被人们所关注和重视。居室成为展现主人思想感情、文化层次、审美情趣的个性化空间。家居灯饰也不再作为简单照明，而是成为情调生活的需要。灯具的造型、风格和色彩都越来越考究，越来越追求艺术效果。北京元州装饰企划部的刘先生告诉记者，在具体的居家布置上，人们越来越注重灯饰与房间风格的统一，对灯饰的功能将日趋细分化：对灯饰的外观则趋向自然化，满足了人们返璞归真、回归自然的心理，具有一定情调特质的灯具普遍受到消费者的喜爱。
“同时，消费者对家居灯饰的需求也由中低档向中高档转化，对灯饰的品质日益重视。价格不再是消费者挑选灯饰的惟一标准，品牌成为消费者选购家居灯饰新的亮点。”刘先生的说法业界颇为认同。
占市场：领军品牌试图提供方案
行业权威人士同时指出，在国内家居照明领域中，普遍存在企业规模小，过于分散，缺乏强有力品牌等问题，而与此伴随的是消费者消费水平不断提高，消费心理日趋成熟，城镇建设和居民室内装饰热度不减，灯饰消费将日趋品牌化。家居照明将和其他家电商品一样，由产品竞争转入品牌竞争。
在这新的一轮竞争中，雷士家居照明将充分发挥品牌优势，依靠规模化、规范化经营，提高产品性价比竞争优势；依靠优质服务，提高品牌附加值。充分利用雷士在产品研发和产品制造以及渠道上的优势，完成对家居照明的“产品嫁接”和“渠道嫁接”，整合系列资源，迅速拉开与其他家居照明品牌的距离，在新一轮竞争中取得绝对优势。
“我们把在品牌、质量和渠道方面的优势发挥出来，在家居照明领域为消费者提供全面解决方案，这对行业也是一个贡献。”吴长江说，“家居照明的繁荣，促进企业的竞争，消费者也将由此获得更大的实惠，更圆满地实现自己的梦想。”
《市场报》 (2005年02月01日 第二十五版)
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