2004年底开通的上海炫动卡通卫视在开业之初即表示，将大力开发24岁到35岁有消费能力的成人收视群。炫动卡通常务副总裁陈文女士表示，今年该频道将轮番播出雪藏多时的中日动画片，成人化的动画作品《Ｑ版三国》可能会借此领衔卡通创作的新风潮。
在电视台大胆着眼于成人动漫市场的同时，漫画家谢峰发出了这样的声音：“中国人在卡通这个问题上，总拉不下面子，总觉得卡通就是给小孩子看的。”
据记者了解，在北京有近30所高校成立了学生动漫社，北京大学的动漫迷有600余人，其中不乏研究生。与之相比，我们却尴尬地发现，面对如此庞大的成年人动漫市场，只有极少数人有所顾及、有所认知。
刚刚诞生不久的《漫时代》因自谓是中国首家成人漫画杂志而备受关注。因为截至到上世纪90年代之前，漫画和动画还只是被界定在一个低幼的层面。此后，成人动漫又随着日本动漫的大规模入侵而逐渐沾染上了色情与暴力色彩。那么，成人动漫究竟该如何界定，第一本成人漫画杂志的诞生是否意味着漫画也将面临分级。
并非孩子专利
据悉，2004年夺得美国本土票房第一的动画电影《怪物史莱克2》在尚未正式进入中国前，就遭到了情节“色情”的指责。在中国内地首次正式引进的日本动画片《蜡笔小新》的音像制品电影版《布里布里王国的宝藏》中，部分原版中不良导向的语言、行为，以及一些典型的成人笑话也被视作“少儿不宜”的内容被剔除。
对于这种“净化”后的引进方式，中国视协卡通艺术委员会秘书长傅铁铮直言：“《蜡笔小新》最初就是拍给成年人看的，我们目前对于动漫的理解很机械，总以为动漫就一定是给孩子看的，实际上动漫的受众群很广，动漫不仅可以讲述童话，也可以反映众多的社会问题。”
日本漫画大师宫崎骏的获奖影片《再见萤火虫》就描写了两个生活在二战时期的日本孤儿的悲惨经历。而另一部名为《火影忍者》的动漫影片则被誉为“16世纪的《Ｘ档案》”，影片中充斥着性、暴力和流血等场面，相信绝不是给孩子们看的作品。
事实上，目前热衷动漫的人群主要是25岁以下的成年人，他们在青少年期就开始观看动画片、阅读漫画杂志，随着年龄的增长，在动漫情结高涨如初的同时，他们也逐步具备了一定的经济能力，可以慷慨地为自己的喜好付费。
在电信公司任职的高菲说：“像《高达》之类关于机械人的科幻卡通动画片，已经连载了整整25年。我是看着这部片子长大的，我会持续关注它的剧情发展。”
27岁的李京告诉记者：“看动漫作品可以给人一种暂时脱离现实生活的感觉。它能让我尽情遨游在一个完全不同的世界，可以满足我的梦想——做最刺激的事、拥有不可能拥有的一切。我实在难以抗拒动漫的魅力。”
经营动漫租售商店的何先生坦言：“就成人动漫迷而言，女性喜欢那些温婉浪漫的作品，而男性普遍喜好战争、政治斗争、环境问题及超自然等主题的作品，这些作品通常情节丰富生动，像热门连续剧一样精彩。”
潜在经济诱惑
在美国人凭借《怪物史莱克》、《花木兰》、《狮子王》、《海底总动员》等一系列以成年人为主要受众群的动画电影敲开中国市场大门之时，除了赞誉与捧场，似乎留给中国成人动漫迷的已经不多了。
与此同时，我们看到了这样一组数字。根据网易最近的读书调查结果显示：63％的内地上班族在工作之余选择阅读“快餐式的杂志书籍”，比前一年增长了近40％，其中漫画杂志又占了总量的70％。几千万人口的市场基数令漫画市场总量大得惊人。但是面对潜在的经济诱惑，漫画业界似乎出奇的平静，漫画依旧被定义为低幼载体。至于面向18岁以上读者的成人动漫，出版界更是极少涉及，甚至连成人动漫的概念都尚未形成。
尽管成人动漫有着相当的固定消费群与广大市场，但目前，在国内，公众与管理机构都或多或少对成人动漫在理解上有所偏差。
“我觉得不能将成人动漫和色情动漫划等号，成人动漫应该定义为给大人看的动漫。”山东师范大学副教授海英女士表达了自己的看法，“成人动漫的题材非常多，比如道德问题、婚姻问题、家庭问题等。”
《老夫子》系列、蔡志忠漫画系列、黄玉郎的“金庸小说漫画系列”、朱德庸的《涩女郎》、《双炮响》、《醋溜CITY》作品系列，其实都是成人漫画中的优秀作品。采访中，记者了解到，目前，国家新闻出版总署等相关部门尚未对动漫出台相关的定级、定性标准。对此，有关专家认为，国内对于成人动漫的制作、发行、出版等问题应该有一个明确的定位与方向。
前卫艺术家胡月明坦言，国家对动漫应放宽政策，并成立一个监督机构进行监督。胡月明认为，将来的国产动漫市场一定会推出针对不同年龄段的细化作品。
不得不提的日本
提到动漫我们似乎永远无法回避临国日本。被誉为“动漫好莱坞”的日本，动漫发展已有50多年历史，仅东京电视台一家，每周的动画片放映长度就达200分钟以上，且在动漫衍生产业方面成绩惊人。
据统计，日本有漫画周刊、半月刊78种，月刊2246种，每月出版漫画单行本约300种，全年漫画书刊销量为35亿多册，占全部书刊销量的45％。漫画迷的年龄结构从幼儿到中年。此外，日本漫画的内容也十分丰富：科幻、爱情、冒险、体育、历史……无所不含。其制作已形成了一套完整的体系：首先在周刊杂志上进行连载，其次做出在电视上播放的ＴＶ版，再次陆续推出ＯＶＡ版，最后在全国上映剧场版。与此同时，模型、卡片等一系列的周边产品亦大肆攻占市场。通过一系列运作获得的可观利润，则会被投入制作成新的动画片，以形成良性循环。
日本动漫市场的定位几乎是全民型的，在日本，有适合各个年龄段观看的动漫作品。日本电影年度票房排行榜冠军《袖珍的蒙斯塔——结晶塔之帝王》是一部针对低幼年龄层的儿童动画；去年票房排行亚军的《名侦探柯南》剧场版，是一部无年龄限制的全民型动画；日本有史以来本土票房冠军宫崎骏的《幽灵公主》，则是一部内容深刻的成人动画。
在欧美与日本等发达国家，漫画如同其他读物一样，分级很明确。在日本的漫画书店里，售货员倘若觉得购买者年龄不够，便会主动要求其出示身份证。
日本漫画有着严格的限制级，按年龄、性别取向分类，划分很细，有12岁以下、18岁至20岁、20岁以上等多级分类，而这些作品在书店里则会被摆放在不同的区域，有专人监督。
另据了解，台湾与香港的漫画市场也正朝着这方面努力。以香港为例，给18岁以下读者看的漫画一般要经过香港色情申裁处的审查，不合格的将被处以罚款。但通常对漫画书的定级，实际上是由作者和公司决定的，即哪些漫画画出来是卖给未成年人的，哪些是要卖给成年人的，然后在卖给成年人的那些漫画书上，打上明显的供销售者与购买者分辨的标记。
作者：张彦 曹健
（来源：经济参考报）
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