(创意)考考你的眼力(图)

　　墨西哥城是美洲最古老的居民点之一，也是世界上最大的城市之一，以悠久的历史、如春的气候和宜人的风景享誉世界。通览这则广告，似乎找不到任何产品形象的宣传痕迹，也许你会轻易相信这就是一幅墨西哥城的风景画。但其实，答案就在其中：湖水呈现出的酒瓶形状巧妙而含蓄地暗示出广告宣传的主角———伏特加酒。

　　点评：心理学家告诉我们，一种新信息的接受过程需具备三个要素，即注意、理解和接受。这则伏特加酒的广告没有丝毫直接、表象的宣传，而是通过利用优美的城市风光吸引消费者的注意，令其实现从欣赏城市风光、理解城市文化到接受名酒文化的过程，最后达到接受伏特加酒这一同样拥有悠久历史和独特魅力的酒产品的目的。广告的独具匠心可见一斑。

　　（王婷）(观宇/编制)