本报记者 侯军 面对空调销售的淡季，空调厂商正在挖空心思的预热今年的空调市场，希望以节能为主题抢得市场先机。近日，美的空调联手苏宁电器推出了“空调能效标识普及月”活动，并将首批贴有能效标识的空调推向市场。公众关注已久的“空调能效标识”终于揭开了神秘的面纱。能效标识的正式发布，促使前段时间围绕着空调节能概念的种种“闹剧”终于寿终正寝了。
实施国标势在必行
回首2004年，原料价格的提升和利润的持续下挫使空调品牌的产能规模及产业链完整性成为利润和成本效益的核心点。据统计，美的、格力、海尔为首的一线品牌销售额已经大大超越了其他所有品牌的销售量，而销售额排名前25位品牌占有的市场份额则高达97％。
面对这种形势，二三线品牌重操“口水战加价格战”杀手锏，试图通过攻击领导品牌炒作“节能”卖点，取得市场关注。但事实上，随着市场和消费者观念的日益理性和成熟，“口水战”的杀伤力日渐势微，未来的行业发展趋势必将是产品技术、服务能力和消费者利益导向的竞争。而2005年3月1日，新“空调能效国标”的实施和“空调能效标识”的强制执行，更是将这种压力加至了极限。因为目前市场上还有约30％的空调的能耗低于新国标，即低于2.6；某些厂商还采取“小机标大”的方式，把制冷量虚高，蒙骗消费者。
在上周日的家电卖场，记者看到贴有能效标识的产品已经开始畅销。对此专家解释，能效比越高的空调成本相应也越高，但年节电量要比能效标准低的空调省电15％－20％。
中国标准化研究院资源与环境标准化研究所所长李女士称，新的“空调能效国家标准”的出台，将进一步促进我国空调行业的健康有序发展，建立公平、公正的市场环境。但在“国标”的推广过程中，对于消费者而言缺乏很直观的认识，同时也不利于行业监管。
苏宁电器华北区市场总监范志军表示，行业的发展离不开空调厂商的共同努力。在国家电力紧缺的情况下，空调企业快速研制节能产品，无疑是有社会责任感的行为。苏宁早在去年就提出了“节能、静音、时尚、环保”的四优空调，与国家的标准是不谋而合的。
“国标”管理在不断完善
据了解，目前由于部分空调生产企业不具备相应的空调产品性能检测能力及各类检测设备存在误差，导致不少厂家标识的能效水平与实际不符，很容易误导消费者。为此，国家家用电器计量站将在销售的节能空调上增加一种能效标识。凡在产品上贴有能效标识的厂家，都必须到国家发改委的相关网站备案，消费者在选购过程中可以对其进行监督。
据了解，为给消费者一个真实的制冷（热）量和能效比实测值，国家家用电器计量站于去年7月成立了“家电测试数据比对网”及“空调测试数据比对中心”（ATDC），为行业内各企业之间建立了一个能够兼容各种不同测试系统的、使各测试系统的测试结果之间具有可比性的技术平台。
中国家电研究院副院长邴旭卫介绍，获得“空调测试装置数据比对认定试验室”证书的企业，将获准自愿在其产品上、包装物上以及说明书中标示ATDC标识。消费者可以通过产品上标注的ATDC标识，作为购买空调产品的参照。目前全国已经有包括美的、格力、海尔等在内的10家空调企业的11套测试装置获得认可。
事实上，2005年空调产业的摊牌是以产能和总成本控制为基础的产品质量和服务品质的全面较量。在产业整合及技术基础如此集中和合理化的大背景下，2005年空调市场的核心思路必将是回归消费需求，以消费者利益换取发展空间。
《市场报》 (2005年01月28日 第十二版)
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