本报记者 赵秀芹 中国即将进入数字电视技术与平板显示技术结合的时代，国际和国内两个市场为中国彩电企业的平板战略提供了广阔发展空间。
2004年市场销售数据和海关出口数据均表明，中国的彩电企业在平板电视方面已经具备了与国际品牌比拼的能力。
国产电视与国际品牌比拼
从赛诺公司2004年1－11月份对全国主要城市平板电视销售情况的调查数据可以发现，从8月份开始，以厦华、康佳、海信为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越此前一直领先的洋品牌，并将这一优势持续至今，其中，厦华液晶电视已连续4个月在国内市场销量保持第一。在等离子电视方面，以厦华、海信、SVA为代表的国内企业，同样在市场上占据了重要位置，其中，厦华10月份超越洋品牌，跃居第一位。在国际市场上，中国产的平板电视已经实现批量出口，全年出口量超过300万台。海关数据表明，2004年，中国彩电企业在20英寸以上的液晶电视和等离子电视方面出口实现突破，厦华等离子电视从7月份开始，连续5个月出口量保持在万台以上。另据刚刚闭幕的2005年美国CES大展传来的最新消息，厦华在此次展会上获得超过10万台平板电视定单。
据国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电课题组的预测，2005年中国平板电视的市场规模有望达到65万台。
领先需要解决的问题
一直以来，对于以液晶、等离子为主的平板电视发展，一些业内人士担心中国彩电企业由于没有屏的生产能力，在产业链上不完整，会给竞争发力带来影响。但专家认为，平板电视既给中国彩电业带来了新的发展机遇，同时也带来了新的行业洗牌。
国产品牌未来要在平板电视市场领先，必须具备两个条件：一是在数字电视技术方面真正有投入、有储备的企业，并能将数字技术与平板显示技术有机结合；二是企业对平板电视重视程度高，转型快。
中国电子商会副主任王宁表示，中国的彩电企业要在平板电视市场上领先，必须解决3个问题：首先要解决的是中国彩电企业在平板电视产业链中的定位问题。其次是要解决国产品牌应该掌握什么技术的问题。第三是平板电视企业的诚信问题，这种诚信应该体现在企业产品的技术和品质上，不要重走背投电视的老路。
未来企业竞争力靠什么
清华大学数字电视研究中心的潘长勇教授阐述了数字电视技术与平板显示技术融合的重要性。潘教授称，数字电视技术作为电视技术发展的方向，将全方位影响电视机产品。平板电视在显示上是以点的方式来实现，这更有利于实现数字电视的高清晰度。
潘长勇教授表示，国内彩电企业要走出一条数字电视技术与平板显示技术融合的道路，首先需要在数字电视技术上做大的储备。在这方面，厦华给了中国彩电企业一个很好的启示，厦华通过在数字高清电视领域取得的技术优势，很自然地被迅速植入厦华平板电视生产制造上。2003年，厦华创造性地将其数字高清技术植入平面电视中，缔造出我国第一台数字高清液晶电视、第一台数字高清等离子电视。
潘长勇教授表示，国内彩电企业要走出一条数字电视技术与平板显示技术融合的道路，首先需要在数字电视技术上做大的储备。在这方面，厦华给了中国彩电企业一个很好的启示：2002年，著名的归国博士梁林与我国长期关注数字高清电视技术的厦华一同进行产研合作，投入“炎黄一号”数字芯的开发，带领数字高清电视技术进步向产业链上游核心层挺进。厦华通过在数字高清电视领域取得的技术优势，很自然地被迅速植入厦华平板电视生产制造上。2003年，厦华创造性地将其数字高清技术植入平面电视中，缔造出我国第一台数字高清液晶电视、第一台数字高清等离子电视。
因此，“平板电视的性价比指的并不仅仅是价格，更多的应是技术”信息产业部经济运行司黄建忠处长表示，未来能在平板电视市场上领先的企业必须具备两个因素，一是拥有真正的技术，二是企业的市场营运能力。在平板电视时代，传统CRT时代的成功经验已经不可能复制，只有那些真正具备平板电视竞争能力的企业将获得大发展，从而改变彩电业现有格局。
《市场报》 (2005年01月28日 第十一版)
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